廣告塑新貌——江西省市場監(jiān)管局開展“廣告助企公益行”工作紀實

自2024年8月以來，江西省市場監(jiān)管局在該省部署開展“廣告助企，聚力贛鄱”廣告助企公益行活動，全面推動廣告產業(yè)與地方企業(yè)深度融合，提振市場信心、引導科學消費。截至目前，該局共幫扶156家企業(yè)對接廣告創(chuàng)意設計，已制作企業(yè)廣告598件，助力幫扶企業(yè)增收1.36億元。

2024年9月23日，景德鎮(zhèn)市市場監(jiān)管局牽頭舉辦了一場別開生面的公益活動——“廣告助企 聚力瓷都”，該活動旨在協(xié)調廣告媒體的力量，給企業(yè)搭建一個展示自我、拓展市場的平臺，引導消費者關注并支持本土品牌。

“本次活動吸引了近80家本地特色企業(yè)參加，僅我們集團就貢獻了價值約26萬元的廣告資源，公益幫扶企業(yè)31家。”景德鎮(zhèn)新聞傳媒集團負責人回憶說。活動期間，江西省市場監(jiān)管局還積極搭建媒體與企業(yè)之間的溝通合作橋梁，通過整合廣播電視、平面媒介、門戶網站、新媒體、戶外投放、公共空間等廣告資源，為企業(yè)在品牌塑造、營銷策劃、宣傳推廣、戰(zhàn)略定位、形象提升等方面提供切實幫助。

“廣告宣傳不僅要守法律、講導向，更要有態(tài)度、富溫度，向社會釋放正能量，給消費者帶來舒適感。”江西省市場監(jiān)管局廣告監(jiān)管處負責人表示，廣告業(yè)如何更好地與實體經濟融合，怎樣在推動企業(yè)高質量發(fā)展方面發(fā)揮作用，是該局一直在思考的問題。

江西省上高縣盛產一種名為“太秋甜柿”的水果，但由于宣傳渠道有限，知名度不高，優(yōu)質的果品始終難以走出本地，嚴重影響合作社和農戶的收益。為突破這一困境，上高縣市場監(jiān)管局在開展“廣告助企公益行”活動過程中，攜手縣融媒體中心共同策劃以“金秋‘柿’業(yè)正甜蜜”為主題的宣傳活動，深入合作社，了解“太秋甜柿”的種植技巧、口感特色、營養(yǎng)價值和發(fā)展困境等，并制作視頻在短視頻平臺發(fā)布。該視頻吸引了大量關注與討論，許多原本對“太秋甜柿”不了解的消費者，紛紛下單、漸漸復購。

在此次公益活動中，南昌市市場監(jiān)管局篩選出13家發(fā)展?jié)摿Υ?、引領作用強、產品特色鮮明的企業(yè)作為主要助力對象，通過實地走訪、微信聯(lián)系、電話溝通等方式，了解企業(yè)需求，并組織熱心于公益事業(yè)的廣告企業(yè)，開展點對點幫扶，助推企業(yè)提升品牌影響力、市場感知度。上饒市市場監(jiān)管局選取了7家廣告公司進行幫扶，幫助該市優(yōu)質企業(yè)的廣告在中央廣播電視總臺播放。

為進一步強化廣告幫扶成效，江西省市場監(jiān)管局深入企業(yè)，組織開設網上直播培訓課程，邀請行業(yè)資深專家與企業(yè)“線上對話”，為企業(yè)提供菜單式、定制式、“一站式”專業(yè)講座，引導企業(yè)運用網絡直播、短視頻推廣等數字廣告技術，幫助企業(yè)提升廣告營銷和品牌推廣效能。