團(tuán)購(gòu)翻版變拼購(gòu) 月均收入5千元內(nèi)用戶居多

你參加過(guò)拼購(gòu)嗎？最近一段時(shí)間，拼購(gòu)成為辦公室里一種流行的購(gòu)物模式。其實(shí)團(tuán)購(gòu)模式就有拼購(gòu)的影子，只是目前的拼購(gòu)花樣更多，還融入了社交購(gòu)物的模式。

數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，中國(guó)拼購(gòu)電商用戶規(guī)模增至2.11億人，增長(zhǎng)率為117.5%。未來(lái)拼購(gòu)電商將目光聚焦在了三、四、五線城市以及家庭主婦、工薪階層，還有一些剛?cè)腴T的農(nóng)村電商用戶。

月均收入5千元內(nèi)用戶居多

孟小姐一面查看手機(jī)屏幕，一面還要招呼周圍的同事，十余名同事集體參與比對(duì)價(jià)格，大家要完成的其實(shí)就是團(tuán)購(gòu)一款衛(wèi)生紙，但眼下團(tuán)購(gòu)的時(shí)髦稱謂叫拼購(gòu)?！?017-2018中國(guó)拼購(gòu)電商運(yùn)營(yíng)模式及用戶行為研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，中國(guó)拼購(gòu)電商用戶規(guī)模增至2.11億人，增長(zhǎng)率為117.5%，拼購(gòu)電商行業(yè)發(fā)展前景樂(lè)觀。

數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)拼購(gòu)電商用戶中，月均收入在3001-5000元的用戶居多，達(dá)36.1%。分析師認(rèn)為，在拼購(gòu)活動(dòng)中，相對(duì)收入在3000元以下的用戶，該群體的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)更寬裕，但消費(fèi)力度不強(qiáng)，更加傾向于價(jià)格便宜的商品，而拼購(gòu)電商的商品價(jià)格正符合該人群的消費(fèi)預(yù)算。

消費(fèi)分級(jí) 攪動(dòng)電商市場(chǎng)

“拼購(gòu)”概念火了，拼購(gòu)平臺(tái)亮眼業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，使得越來(lái)越多的電商按捺不住，開始火速“進(jìn)場(chǎng)”，拼多多、51拼團(tuán)、91拼團(tuán)、京東拼購(gòu)等拼購(gòu)電商依次涌現(xiàn)，拼購(gòu)電商以其低價(jià)的市場(chǎng)定位受到消費(fèi)者的追捧。

分析師認(rèn)為，隨著整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)升級(jí)，在拼購(gòu)電商去中心化加劇的同時(shí)，低價(jià)高質(zhì)量的貨品更受追捧。而對(duì)于消費(fèi)群體，未來(lái)拼購(gòu)電商會(huì)將目光聚焦在了三、四、五線城市以及家庭主婦、工薪階層，還有一些剛?cè)腴T的農(nóng)村電商用戶，布局消費(fèi)分級(jí)市場(chǎng)成拼購(gòu)電商發(fā)展趨勢(shì)。

值得關(guān)注的是，61%的男性和56%的女性用戶對(duì)在拼購(gòu)電商平臺(tái)購(gòu)買的商品表示滿意。

社交拼購(gòu) 兜售消費(fèi)選擇與文化

火爆的拼購(gòu)，一方面攪動(dòng)了大局初定的電商市場(chǎng)，另一方面也試圖兜售著消費(fèi)選擇與消費(fèi)文化。目前，拼購(gòu)開始與社交相結(jié)合，不僅獲得了可觀的流量，同時(shí)得到較快速度的增長(zhǎng)。分析師認(rèn)為，社交分享依靠好友間的背書作用，有效提高商品的信任度，提高商品購(gòu)買率，社交+拼購(gòu)的結(jié)合是雙贏的局面，未來(lái)社交經(jīng)營(yíng)仍是拼購(gòu)電商發(fā)展的主流。

隨著拼購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展壯大，拼購(gòu)電商行業(yè)發(fā)展缺乏完善的監(jiān)管制度開始顯現(xiàn)，當(dāng)前拼購(gòu)商品仍以價(jià)格低廉為核心，導(dǎo)致出現(xiàn)用戶需求與平臺(tái)發(fā)展不匹配的問(wèn)題。分析師認(rèn)為，摒棄“野蠻生長(zhǎng)”的模式，優(yōu)化商品質(zhì)量，將用戶體驗(yàn)做到最好，打造良好的品牌形象，才能保持長(zhǎng)久發(fā)展。