高品質(zhì)家電激起新消費(fèi)主義浪潮

隨著綜合國(guó)力的提升，國(guó)民的消費(fèi)水平也水漲船高。海外代購(gòu)、度假式旅行、輕奢品牌崛起、個(gè)人定制化服務(wù)……新消費(fèi)主義浪潮已經(jīng)撲面而來(lái)。愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品買單，成為了此輪消費(fèi)升級(jí)最好的體現(xiàn)。在家電領(lǐng)域中，越來(lái)越多的高端家電被消費(fèi)者選擇，而在背后的是健康、潮流、個(gè)性、體驗(yàn)等多種綜合因素的支持。

在供給充分、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)里，消費(fèi)者面對(duì)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的選擇，發(fā)現(xiàn)好產(chǎn)品、購(gòu)買好選擇，已經(jīng)成為消費(fèi)者需求的痛點(diǎn)。“金選獎(jiǎng)”作為中國(guó)本土高端家電的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，由第三方技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)知電推出。作為中國(guó)家用電器研究院服務(wù)消費(fèi)者的重要戰(zhàn)略舉措，創(chuàng)建于2015年的知電是家電院TOC專業(yè)服務(wù)的探索，通過(guò)消費(fèi)者研究和自建實(shí)驗(yàn)室評(píng)測(cè)，知電每年會(huì)精選家電品類中最優(yōu)秀的產(chǎn)品，推薦給消費(fèi)者。1月25日，經(jīng)過(guò)整整一年的篩選，結(jié)合消費(fèi)者真實(shí)使用環(huán)境對(duì)千款家電、科技類產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)測(cè)，最終發(fā)布了2017年金選獎(jiǎng)榜單，為消費(fèi)者選擇并推薦出最值得購(gòu)買的“金獎(jiǎng)”產(chǎn)品。

金選獎(jiǎng)評(píng)選的理念為“獨(dú)立、權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)”，旨在成為消費(fèi)者選購(gòu)家電和數(shù)碼產(chǎn)品可靠的參考依據(jù)。此次2017年度“金選獎(jiǎng)”的入選的品牌包括：海爾、美的、松下、方太、亞都、創(chuàng)維、沁園、小天鵝、華帝、九牧、史麥斯等品牌，涉及健康、生活、廚衛(wèi)等多個(gè)品類。

北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司總經(jīng)理魏軍介紹，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，崛起的新中產(chǎn)購(gòu)買高端家電，接近70%是為了提升生活品質(zhì)，獲得更好的生活享受。而高端家電消費(fèi)人群對(duì)健康十分重視，并愿意為健康領(lǐng)域的產(chǎn)品或服務(wù)買單。他們追逐時(shí)尚潮流和消費(fèi)熱點(diǎn)，相比價(jià)格更看重品質(zhì)，愿意為情懷和品味買單。

在家電下鄉(xiāng)告一段落，電商比拼低價(jià)后，中國(guó)家電企業(yè)也面臨新一輪的消費(fèi)者升級(jí)，更要應(yīng)對(duì)新消費(fèi)主義帶來(lái)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整，更好地把脈新生代消費(fèi)人群的喜好。

中國(guó)家用電器研究院院長(zhǎng)助理、知電CEO梅曉春表示，消費(fèi)者的購(gòu)買行為已不再局限于單一產(chǎn)品，而是更加注重場(chǎng)景化、整體化的解決方案。在此輪的消費(fèi)升級(jí)中，主導(dǎo)消費(fèi)的個(gè)人打破了以往觀念中的“適合”“夠用”“物美價(jià)廉”。他們會(huì)更關(guān)注“更好的生活”“超越現(xiàn)在的體驗(yàn)感受”“不一樣”“超前體驗(yàn)”，而率先成為第一個(gè)吃螃蟹的人。

2018年，知電將推出全新產(chǎn)品——知電精選。知電精選將打通電商渠道，通過(guò)大數(shù)據(jù)調(diào)研、深度計(jì)算、專業(yè)篩選、深度評(píng)測(cè)和對(duì)家電科技類產(chǎn)品的深入了解，找出“最好”的家電、數(shù)碼、科技產(chǎn)品。減少海量信息對(duì)用戶的干擾，節(jié)省用戶時(shí)間，降低用戶使用后期的痛點(diǎn)。

知電精選基于實(shí)驗(yàn)室的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，根據(jù)不同消費(fèi)人群定制選擇場(chǎng)景，用母嬰、健康、美食、養(yǎng)老、智能等標(biāo)簽來(lái)快速觸達(dá)消費(fèi)者，并在不同性能和高中低價(jià)格的多層維度中，通過(guò)“輕奢范”“實(shí)力派”“性價(jià)控”來(lái)定義消費(fèi)者不同選購(gòu)需求中最好的產(chǎn)品。