報(bào)告稱中國(guó)超七成消費(fèi)者已具備可持續(xù)消費(fèi)意識(shí)

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)、聯(lián)合國(guó)環(huán)境署和世界自然基金會(huì)16日在京聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)可持續(xù)消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)超過七成的消費(fèi)者已具備一定程度的可持續(xù)消費(fèi)意識(shí)，其中30-49歲的消費(fèi)群體的可持續(xù)消費(fèi)能力最強(qiáng)。

本報(bào)告是《中國(guó)可持續(xù)消費(fèi)研究項(xiàng)目：消費(fèi)者認(rèn)知與行為改變》的項(xiàng)目成果之一。該項(xiàng)目旨在通過提高消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)的認(rèn)知與行為，為推動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)在中國(guó)的發(fā)展發(fā)掘新機(jī)會(huì)。中國(guó)人民大學(xué)環(huán)境學(xué)院教授李巖介紹說，可持續(xù)消費(fèi)是一個(gè)從現(xiàn)有的消費(fèi)狀態(tài)向更有利于環(huán)境和社會(huì)的可持續(xù)方式轉(zhuǎn)化和改進(jìn)的過程。

報(bào)告顯示，中國(guó)超過七成的消費(fèi)者已具備一定程度的可持續(xù)消費(fèi)意識(shí)，他們是潛在的可持續(xù)消費(fèi)踐行者。其中，20-29歲年齡段的青年表現(xiàn)出較強(qiáng)的意識(shí)和意愿，30-49歲的消費(fèi)群體的可持續(xù)消費(fèi)能力最強(qiáng)。另一方面，健康和安全是選擇可持續(xù)產(chǎn)品的主要驅(qū)動(dòng)力因素，可持續(xù)采購(gòu)還是以自身經(jīng)濟(jì)和健康利益為主導(dǎo)。

約一半中國(guó)消費(fèi)者愿意為可持續(xù)產(chǎn)品支付不超過10%的溢價(jià)，而可持續(xù)產(chǎn)品的實(shí)際溢價(jià)水平超過了支付意愿。研究還發(fā)現(xiàn)，約10%的消費(fèi)者具有較高的支付意愿，他們是撬動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)的核心力量。

報(bào)告認(rèn)為，目前中國(guó)可持續(xù)產(chǎn)品市場(chǎng)份額占比少，沒有形成規(guī)模化。品牌效應(yīng)的缺失制約著可持續(xù)消費(fèi)的進(jìn)一步發(fā)展。加強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)品信息的推廣和提高商業(yè)誠(chéng)信度會(huì)進(jìn)一步提升可持續(xù)消費(fèi)的市場(chǎng)潛力。