我國高端商品市場回暖 “自用”消費漸成主力

在經歷了近三年的低潮后，2016年，上海南京西路商圈的路易威登2000平方米專賣店銷售額達到了4.5億元人民幣，愛馬仕700平方米的專賣店銷售額達到了5億元，均比2015年實現(xiàn)小幅增長。預測2017年中國業(yè)務，這兩家知名高端商品公司分別給出了增長20%和15%樂觀估值。

最近，上海市靜安區(qū)商務委員會對多家高端商品公司調研后發(fā)現(xiàn)，從2016年下半年開始，相關公司在華業(yè)務出現(xiàn)回暖行情，進入四季度后反彈明顯，今年前五個月增長態(tài)勢延續(xù)。

上海市靜安區(qū)商務委員會副主任李新民表示，靜安云集了全球1200多個知名消費品牌，世界三大高端商品集團的開云集團、路威酩軒集團、歷峰集團旗下各品牌在華業(yè)務中心均集聚靜安，相關市場調研可以反映出我國高端商品市場的最新變化。

調研顯示，擁有江詩丹頓、卡地亞、萬寶龍等知名品牌的歷峰集團，將中國區(qū)總部設在上海靜安，2016年在華鐘表、珠寶和服裝市場的銷售業(yè)績均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，珠寶市場表現(xiàn)尤為搶眼；在被稱為“中國高端商品市場核心”的上海恒隆廣場，從2016年下半年開始，商場月度銷售增幅同比均在兩成以上，去年12月份和今年1月份的單月銷售額，連創(chuàng)開業(yè)16年來歷史新高，每平方米月均銷售額達萬元以上。

上海市商務委員會商貿行業(yè)管理處處長孔福安認為，我國高端商品市場顯現(xiàn)回暖行情，與近期我國整個消費市場回暖相一致，是相關高端消費回升、境外消費回流的一個縮影。

據(jù)上海市商務委員會統(tǒng)計，今年前五個月，上海社會消費品零售總額同比增長8.2%，位居全國主要城市前列，增幅同比提升了1.1個百分點。目前，上海的社會消費品零售規(guī)模已超過香港、新加坡等國際知名商業(yè)中心，正快速邁向新興的國際消費城市。

據(jù)介紹，我國近期高端商品市場顯現(xiàn)回暖行情，主要有四方面原因：一是我國中等收入群體規(guī)模不斷擴大，特別是以“80后”為代表的人群逐步成為消費主力。在這一年輕消費人群帶動下，過去高端商品以“禮品采購”為主的消費正加速向以“自用”需求為主的個人消費轉變。

二是近三年來，部分高端商品品牌面對迅速變化的中國市場進行更務實的定價調整，逐步縮小中外價格差距，吸引了部分原打算境外消費人群回流。

三是人民幣匯率終結了多年來的單邊升值，境外購買力的優(yōu)勢有所減弱，在一定程度上抑制了中國消費者境外購物欲望，這一影響對日本、美國等市場較為明顯。

四是近年來我國政府采取了一系列舉措，旨在將包括高端商品在內的相關消費和稅收帶回國內。例如，2015年和2016年年初，先后兩次削減針對化妝品、鞋子和服裝等產品的進口關稅。

李新民表示，雖然我國高端商品市場顯現(xiàn)回暖行情，但不可一味樂觀。面對競爭日趨激烈的中國市場，部分國際品牌不得不關閉業(yè)績較差的店鋪，進行資源整合，把經營重心投向品牌運營和產品創(chuàng)新設計，通過個性化定制服務以及高品質產品適應市場變化，“在今天的中國，靠不斷開店實現(xiàn)快速增長的時代已經結束”。