奢侈品牌數(shù)字化報(bào)告：核心消費(fèi)者花在移動(dòng)App時(shí)間更多

2016年是全球奢侈品數(shù)字化迅速發(fā)展的一年，很多奢侈品牌在這一年實(shí)質(zhì)性觸電，并且在更多領(lǐng)域特別是E-service領(lǐng)域進(jìn)行了大膽嘗試。中國(guó)奢侈品研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院1月10日在上海首次發(fā)布《奢侈品牌全球數(shù)字化報(bào)告》，為奢侈品牌曬出2016數(shù)字化成績(jī)單。

財(cái)富品質(zhì)研究院針對(duì)3726位高凈值消費(fèi)者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國(guó)資產(chǎn)千萬(wàn)以上的奢侈品核心消費(fèi)者平均花在移動(dòng)App上的時(shí)間是普通人的1.7倍，主要用于商務(wù)和社交，但是購(gòu)物和生活方式學(xué)習(xí)正在逐漸成為趨勢(shì)。高凈值消費(fèi)者因?yàn)闀r(shí)間成本高，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物或預(yù)約購(gòu)物類服務(wù)具有更明確的需求。

財(cái)富品質(zhì)研究院的奢侈品牌數(shù)字化傳播指數(shù)顯示，奢侈品牌傳播的數(shù)字化程度基本與其品牌的實(shí)際市場(chǎng)影響力一致，大品牌是社交媒體的數(shù)字化傳播大贏家。