廣東網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚消費(fèi)全國(guó)第一

近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心和淘寶旗下時(shí)尚平臺(tái)iFashion聯(lián)合發(fā)布《2017網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，《報(bào)告》顯示，2016全球時(shí)尚消費(fèi)總額達(dá)2.4萬(wàn)億美元，相當(dāng)于全球第七大GDP經(jīng)濟(jì)體量。

中國(guó)作為新興時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)的重要代表，近年來(lái)保持著較高的增長(zhǎng)率，同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)全局性的消費(fèi)升級(jí)革命，新生代中產(chǎn)消費(fèi)者正在崛起，其中女性經(jīng)濟(jì)是這場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)中的一個(gè)重要表現(xiàn)。在此推動(dòng)下，以女性為消費(fèi)主體的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)擁有巨大的升級(jí)紅利，線上時(shí)尚市場(chǎng)已經(jīng)趨于成熟也為此提供了更加有效的途徑。

《報(bào)告》顯示，90后消費(fèi)群體的消費(fèi)金額貢獻(xiàn)逐年增大，“青春”勢(shì)力在時(shí)尚界迅速崛起。其中，青年人在線上時(shí)尚行業(yè)的新增消費(fèi)力量中更突出。

越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)紅人正在影響著時(shí)尚圈。《報(bào)告》顯示，紅人模式提供了一種有效利用粉絲效應(yīng)帶來(lái)低成本高轉(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)流量的方案，可顯著提高銷售轉(zhuǎn)化率，其中，規(guī)模大的紅人店鋪比一般紅人店鋪轉(zhuǎn)化率高出57%，且紅人模式完成了從特定人群驅(qū)動(dòng)到人群泛化的過(guò)程。同時(shí)，越來(lái)越多的垂直領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)紅人出現(xiàn)，消費(fèi)者更傾向?qū)τ诖怪鳖I(lǐng)域紅人的追捧。

2016年，“直播+紅人”模式攪動(dòng)著整個(gè)時(shí)尚市場(chǎng)。在形式不一的內(nèi)容化電商中，直播以其高轉(zhuǎn)化、強(qiáng)曝光、變現(xiàn)直接的特性脫穎而出，成為時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域最具影響力的模式之一?！秷?bào)告》顯示，高互動(dòng)性是直播的一個(gè)重要特征，TOP內(nèi)容的互動(dòng)率往往可以達(dá)到20%-30%。而現(xiàn)階段，能有效帶動(dòng)銷售的往往是商品優(yōu)惠方面的內(nèi)容，帶有強(qiáng)宣導(dǎo)性的直播互動(dòng)模式加上優(yōu)惠的價(jià)格給了消費(fèi)者足夠的吸引力。

對(duì)于時(shí)尚消費(fèi)，國(guó)內(nèi)各地也不盡相同?！秷?bào)告》顯示，廣東省和浙江省、江蘇省是網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚消費(fèi)最多的三個(gè)省份，總占比超過(guò)全國(guó)的30%;山東省和四川省緊隨其后。湖南省榮登最有“造型”話語(yǔ)權(quán)省份;西藏成為“表哥”生產(chǎn)地;云南則展現(xiàn)最佳女性運(yùn)動(dòng)風(fēng);廣東女性搭配最靚;山東男性則搭配最佳;山西則成為最舍得為愛“埋單”的省份。