付費(fèi)內(nèi)容“鯰魚”來了

千呼萬喚，終要來了。傳聞很久的微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能近期即將上線，這也意味著在果殼(分答)、知乎(LIVE)、羅輯思維(得到)甚至創(chuàng)投新媒體“36氪”(開氪)相繼確立了付費(fèi)業(yè)務(wù)后，付費(fèi)內(nèi)容領(lǐng)域的一條鯰魚同時(shí)也是一條鯊魚——微信坐不住了。

騰訊官方證實(shí)了付費(fèi)閱讀功能即將上線和正在測試的消息。這一點(diǎn)，騰訊CEO馬化騰也很是著急。在知名IT評(píng)論家洪波(keso)的朋友圈里，馬化騰對(duì)這位老友將要開設(shè)付費(fèi)專欄的消息非常關(guān)注。

彼時(shí)，洪波已經(jīng)開通了36氪付費(fèi)專欄“開氪”，這一舉動(dòng)讓馬化騰感慨“應(yīng)該等微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀啊”，而對(duì)于洪波關(guān)于微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀“測試太久”的疑問，馬化騰稱“已經(jīng)反饋了，爭取加快”。

這是罕見的騰訊及馬化騰對(duì)微信內(nèi)容生態(tài)的“著急”。要知道，微信公眾號(hào)旨在更大的商業(yè)場景和O2O市場，而對(duì)于媒體屬性的內(nèi)容公眾號(hào)，并未刻意助推，甚至因營銷違規(guī)情況多發(fā)，微信經(jīng)常對(duì)內(nèi)容公眾號(hào)進(jìn)行清理。

艾媒咨詢此前發(fā)布的《2016年App與微信公眾號(hào)市場研究報(bào)告》顯示，在超過1200萬個(gè)微信公眾號(hào)中，60%微信公眾號(hào)堅(jiān)持更新內(nèi)容，用戶持續(xù)關(guān)注微信公眾號(hào)占比僅為10%。其中57.9%的網(wǎng)民因微信公眾號(hào)更新頻次低而退出關(guān)注。

這與百度(百家號(hào))、今日頭條、鳳凰網(wǎng)(一點(diǎn)資訊)、UC一直強(qiáng)推自媒體概念大相徑庭，甚至不如知乎、果殼在內(nèi)容變現(xiàn)層面的大刀闊斧。

一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士指出，內(nèi)容仍然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要的價(jià)值洼地，至少是入口級(jí)的用戶應(yīng)用，李彥宏就把內(nèi)容當(dāng)做百度未來業(yè)務(wù)核心之一。騰訊內(nèi)部有新聞客戶端、天天快報(bào)、QQ訂閱號(hào)等其他內(nèi)容渠道在主推，微信大多是自媒體人自由生長，但面對(duì)競爭對(duì)手的咄咄逼人，手握最優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的微信也不得不“捍衛(wèi)護(hù)城河”。

等死不是騰訊的風(fēng)格，一旦入局則可能再度影響整個(gè)付費(fèi)內(nèi)容市場的局勢。一方面，付費(fèi)功能的推出將在創(chuàng)作者和用戶兩個(gè)層面重新洗牌，對(duì)微信繁蕪叢雜的內(nèi)容分發(fā)市場進(jìn)行優(yōu)質(zhì)篩選和梳理。另一方面，給予了優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者更多的商業(yè)機(jī)遇，在過往優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者只能通過廣告營銷和贊賞獲取收入，帶有較大的不確定性，也容易影響閱讀體驗(yàn)，而門檻更高的付費(fèi)功能，能夠牢牢地拴住創(chuàng)作者和忠實(shí)粉絲。“洪波這樣的產(chǎn)業(yè)專家有了更多驅(qū)動(dòng)力，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這樣的草根創(chuàng)作者更是一種機(jī)遇。”業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，付費(fèi)功能更大的市場在文學(xué)領(lǐng)域，與其單獨(dú)注冊(cè)App在起點(diǎn)中文網(wǎng)，為何不能直接在微信更新——既有付費(fèi)功能，又具備社交傳播優(yōu)勢。

從互聯(lián)網(wǎng)整個(gè)付費(fèi)內(nèi)容市場來看，知識(shí)變現(xiàn)和影響力變現(xiàn)是大勢所趨。36氪媒體公司總裁馮大剛認(rèn)為，To C付費(fèi)體現(xiàn)的是知識(shí)變現(xiàn)，是影響力變現(xiàn)。專業(yè)化的知識(shí)付費(fèi)是未來發(fā)展的方向。36氪媒體要從單純的內(nèi)容生產(chǎn)商向內(nèi)容平臺(tái)轉(zhuǎn)變。

36氪媒體公司助理總裁張卓則表示，知識(shí)付費(fèi)是一種消費(fèi)升級(jí)。張卓援引美國的實(shí)踐和中國本土的羅輯思維的成功案例，說明越來越多的讀者愿意為信息付費(fèi)，消費(fèi)升級(jí)行得通。知識(shí)付費(fèi)在今后是大有可為的賽道。

而對(duì)于微信而言，內(nèi)容平臺(tái)是既定事實(shí)，如何讓創(chuàng)作者名利雙收、完成良性生存狀態(tài)，付費(fèi)未必是大招，至少是彌補(bǔ)商業(yè)短板的必須選擇。