昆凌代言唯品會(huì)演繹唯美“凌感” 打造826秋上新時(shí)裝大秀

2016年8月25日，特賣電商唯品會(huì)以“唯美凌感 煥秋奇境”為主題在北京舉辦發(fā)布會(huì)，正式宣布昆凌成為唯品會(huì)代言人。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，昆凌以夢(mèng)幻唯美造型乘旋轉(zhuǎn)木馬登場(chǎng)，從唯品會(huì)副總裁馮佳路手中接過象征著唯品會(huì)代言人身份的“唯美仙杖”，以自身的時(shí)尚特質(zhì)演繹唯品會(huì)所秉持的率真、自信和智慧之美，向2億唯品會(huì)注冊(cè)會(huì)員傳遞“唯美凌感”。現(xiàn)場(chǎng)昆凌不僅與主持人陳正飛分享時(shí)尚經(jīng)和穿衣搭配之道，還聯(lián)手知名設(shè)計(jì)師張馳共同策劃呈現(xiàn)一場(chǎng)以“煥秋奇境”為主題的CHIZHANG品牌和昆凌聯(lián)名設(shè)計(jì)服裝系列的全球首秀；昆凌更化身“唯美女神”身穿自己參與設(shè)計(jì)的服裝親自壓軸登臺(tái)走秀；最后昆凌、張馳與唯品會(huì)副總裁馮佳路共同驚喜啟動(dòng)唯品會(huì)826“秋上新”煥秋大促，帶來(lái)近2000個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌的初秋新品搶先發(fā)售，各類商場(chǎng)大牌、集團(tuán)品牌、輕奢大牌、先鋒潮牌應(yīng)有盡有，讓唯品會(huì)2億會(huì)員這個(gè)初秋煥然“衣”新，像昆凌一樣“活出自己的美”。

唯品會(huì)代言人昆凌乘旋轉(zhuǎn)木馬驚喜出場(chǎng)

作為全球最大的時(shí)尚特賣網(wǎng)站和中國(guó)第三大電商，唯品會(huì)不斷順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求以及網(wǎng)購(gòu)用戶年輕化的趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新和升級(jí)時(shí)尚內(nèi)涵。繼簽約周杰倫成為CJO首席驚喜官、引入明星原創(chuàng)及設(shè)計(jì)師品牌、發(fā)力“原創(chuàng)視頻+導(dǎo)購(gòu)直播”上線《唯品美美搭》等一系列“驚喜”舉措后，此次再次發(fā)力牽手昆凌，以“唯美凌感”為主張，為用戶打造“時(shí)尚之美”的驚喜體驗(yàn)。唯品會(huì)正從“時(shí)尚特賣平臺(tái)”升級(jí)為“時(shí)尚生活方式平臺(tái)”，從商品銷售網(wǎng)站演變成內(nèi)容和流量的超級(jí)入口，為年輕化用戶和個(gè)性化、社交化、娛樂化、場(chǎng)景化的購(gòu)物需求提供更加“驚喜”的體驗(yàn)。

唯品會(huì)副總裁馮佳路授予昆凌 “唯美仙杖”

昆凌手持“唯美仙杖”正式成為唯品會(huì)代言人

簽約昆凌 唯品會(huì)時(shí)尚之路再進(jìn)階

談及為何選擇昆凌成為唯品會(huì)代言人，唯品會(huì)副總裁馮佳路表示，“所謂‘唯美’不僅是外在‘穿得漂亮“，更是內(nèi)在‘活的漂亮’，唯品會(huì)相信每位女性都可以勇敢地去做自己，‘活出自己的美’。不管是工作上作為演員、模特的昆凌，還是生活中作為全能媽媽的昆凌，她對(duì)于時(shí)尚的品味與熱愛、對(duì)于精彩人生的追求與實(shí)現(xiàn)，都展現(xiàn)了唯品會(huì)所相信的率真、自信和智慧之美。正是如此，才有了今天唯品會(huì)與昆凌的攜手。我們希望能夠通過昆凌，向更多人演繹唯品會(huì)和昆凌的‘唯美凌感’，讓每一位女性都能和唯品會(huì)一起穿出適合自己的時(shí)尚之美，更活出人生的精彩之美。”

對(duì)于代言唯品會(huì)，昆凌也坦言：“我很認(rèn)同‘唯美’不僅僅是外在的美麗，更是內(nèi)在的率真、自信、智慧，是活得真實(shí)和精彩，它取決于我們?cè)诓煌巧械男木澈蜖顟B(tài)，而不是一味迎合所謂的潮流。從08年出道到現(xiàn)在，我都會(huì)堅(jiān)持去做自己，不論是服裝穿搭還是人生角色的選擇，因?yàn)橹挥形易约翰胖朗裁醋钸m合。我覺得唯品會(huì)對(duì)時(shí)尚與美的理解與我的理念不謀而合，希望更多女性‘不僅穿出自己的美，更要活出自己的美’。成為唯品會(huì)的代言人，讓我相信我可以在唯品會(huì)身體力行地告訴大家，如何大膽地去追求自己渴望的美麗方式，也可以去鼓勵(lì)更多像我一樣的向往美麗的女孩子們，激發(fā)他們的唯美“凌感”，這種嘗試讓我覺得很有意義。“

秉持不斷發(fā)現(xiàn)美、為用戶創(chuàng)造美，使唯品會(huì)成為融入用戶生活的時(shí)尚生活方式平臺(tái)。唯品會(huì)通過遍布全球11個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1600名專業(yè)買手團(tuán)隊(duì)，根據(jù)對(duì)流行趨勢(shì)的研判和大數(shù)據(jù)的分析，在全世界范圍內(nèi)精選19000家合作品牌，搜羅最符合消費(fèi)趨勢(shì)和用戶需求的全球“時(shí)尚”好貨，通過精選+推薦、千人千面?zhèn)€性化呈現(xiàn)、場(chǎng)景化營(yíng)銷、直播導(dǎo)購(gòu)、娛樂化分享等內(nèi)容增值方式，不斷給用戶超越他們期望的驚喜體驗(yàn)。得益于在“驚喜”之路的不斷升級(jí)，在剛剛過去的第二季度，唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)了凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)49%、新客增加50%、活躍用戶猛增62%、訂單量大漲54%的“傲嬌”業(yè)績(jī)。

打造“唯美凌感”時(shí)尚大秀 826秋上新?lián)屨紩r(shí)尚先機(jī)贏得更多年輕用戶

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，唯品會(huì)代言人昆凌邀請(qǐng)先鋒時(shí)裝設(shè)計(jì)師、CHIZHANG品牌創(chuàng)始人張馳共同策劃并打造了以“煥秋奇境”為主題的CHIZHANG品牌和昆凌聯(lián)名設(shè)計(jì)服裝系列全球首秀。這一場(chǎng)融入了昆凌設(shè)計(jì)靈感的時(shí)尚大秀分為“率真”、“自信”、“智慧”三個(gè)篇章，每個(gè)篇章呈現(xiàn)10套搭配，分別表達(dá)了昆凌與張馳對(duì)不同風(fēng)格唯美女性的理解與演繹：活力洋溢的率真青春風(fēng)，中性獨(dú)立的自信個(gè)性風(fēng)，華麗高貴的智慧優(yōu)雅風(fēng)，每一種都代表了不同年齡階段與性格的女性之美。此外還有一大驚喜是，昆凌身著自己參與設(shè)計(jì)的服裝壓軸登場(chǎng)T臺(tái)走秀，親自演繹“唯美凌感”——黑色的深邃伴隨跳躍的紅色，優(yōu)雅中不失俏皮，裙子上的暹羅貓都好像要隨著昆凌的裙擺跳出來(lái)了，把強(qiáng)烈的時(shí)尚感與可愛的動(dòng)物圖案完美融合在一起，細(xì)節(jié)之處將昆凌的大氣與小女人的可愛完美交織，淋漓展現(xiàn)。

唯品會(huì)代言人昆凌身著參與設(shè)計(jì)的時(shí)裝壓軸走秀，演繹“唯美凌感”

有數(shù)據(jù)顯示，昆凌的粉絲超過70%是90后群體。而今年早在簽約昆凌之前，隨著年輕消費(fèi)族群崛起并逐漸成為電商購(gòu)物的主力，唯品會(huì)就已經(jīng)在通過發(fā)力更豐富的個(gè)性化商品、更有溫度的互動(dòng)方式、更加趣味的增值內(nèi)容、簽下CJO周杰倫力推“驚喜營(yíng)銷”等舉措吸引了大量年輕消費(fèi)者，剛剛發(fā)布的2016年Q2財(cái)報(bào)顯示，唯品會(huì)新客數(shù)較去年同期大增820萬(wàn)，其中新增用戶中超過45%為90后。

唯品會(huì)簽約新代言人昆凌，并攜手昆凌推出826秋上新時(shí)尚盛宴，繼續(xù)升級(jí)了這份“個(gè)性化商品+創(chuàng)新營(yíng)銷+娛樂化運(yùn)營(yíng)”的驚喜。唯品會(huì)以“唯美凌感”為主線，通過與昆凌、張馳的跨界合作，將對(duì)時(shí)尚和美的理解以時(shí)尚大秀的方式呈現(xiàn)在用戶面前，并同步啟動(dòng)826秋季煥新大促，不僅為2億用戶提供最高性價(jià)比的美與時(shí)尚，更倡導(dǎo)了一種時(shí)尚的生活方式和自信智慧的人生態(tài)度，給商業(yè)化的大促增添了溫度，從商品和情感層面與用戶進(jìn)行雙向多維互動(dòng)，不僅用好的商品吸引用戶購(gòu)買，更用“懂你”的情懷贏得更多年輕用戶的心，可謂“驚喜營(yíng)銷”的最高境界。據(jù)悉，為了將“驚喜”體驗(yàn)最大化，本次發(fā)布會(huì)中唯品會(huì)首次采用易直播平臺(tái)獨(dú)家“360度VR全景”直播技術(shù)，給網(wǎng)友帶來(lái)沉浸式觀看體驗(yàn)。直播過程中，網(wǎng)友能自主挑選視角，360度全方位觀看發(fā)布會(huì)和時(shí)尚大秀，如同親臨現(xiàn)場(chǎng)般感受充滿“唯美凌感”的“煥秋奇境”。

唯品會(huì)副總裁馮佳路、唯品會(huì)代言人昆凌、知名設(shè)計(jì)師張馳共同啟動(dòng)唯品會(huì)826秋上新

開啟唯品會(huì)×昆凌打造“超級(jí)入口” 升級(jí)“時(shí)尚生活方式平臺(tái)”

作為全球最大的時(shí)尚特賣網(wǎng)站，唯品會(huì)以“精選+推薦”的特賣模式為核心，依托“時(shí)尚買手”這一核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并與眾多獨(dú)立設(shè)計(jì)師、明星原創(chuàng)品牌保持合作，包括首席驚喜官周杰倫原創(chuàng)品牌PHANTACi和TiinLab，高圓圓、庾澄慶、鄭愷、孫堅(jiān)等海量明星及張馳、李薇、任茜、張帥等眾多個(gè)性設(shè)計(jì)師的大量原創(chuàng)品牌也在唯品會(huì)登臺(tái)，匯聚了大量的人氣，也為用戶不斷帶來(lái)驚喜。

與此同時(shí)，唯品會(huì)不斷尋求創(chuàng)新和突破，發(fā)力“原創(chuàng)視頻+導(dǎo)購(gòu)直播”上線《唯品美美搭》，通過達(dá)人導(dǎo)購(gòu)，將“我有貨，給你挑”的特賣1.0模式升級(jí)為“我有貨，幫你挑、陪你買”的2.0模式。通過一系列獨(dú)創(chuàng)“驚喜”之舉，唯品會(huì)幫助用戶打造屬于自己的時(shí)尚，不斷從特賣電商平臺(tái)向時(shí)尚生活方式平臺(tái)轉(zhuǎn)變與升級(jí)。

此次昆凌成為唯品會(huì)“唯美凌感”的代言人，無(wú)疑是給唯品會(huì)從“商品銷售平臺(tái)”向“時(shí)尚生活方式平臺(tái)”的升級(jí)之路再添動(dòng)力，體現(xiàn)了唯品會(huì)“運(yùn)用明星IP號(hào)召力將自身打造成一個(gè)‘商品+生活方式+娛樂內(nèi)容’的超級(jí)入口”的創(chuàng)新戰(zhàn)略。

通過與昆凌的合作，唯品會(huì)向時(shí)尚生活方式平臺(tái)的升級(jí)之路再進(jìn)階，向消費(fèi)者傳遞出唯品會(huì)及昆凌所認(rèn)同的“穿出自己的美，活出自己的美”的“唯美凌感”主張。作為唯品會(huì)“時(shí)尚生活方式平臺(tái)”價(jià)值的表達(dá)，消費(fèi)者將從中不僅收獲優(yōu)質(zhì)的個(gè)性化時(shí)尚商品，更獲得商品之外的價(jià)值觀認(rèn)同和情感歸屬。未來(lái)，唯品會(huì)將攜手代言人昆凌一起將更多的外在時(shí)尚之美與內(nèi)在自信智慧之美帶給用戶，成為真正的超級(jí)入口，給用戶提供購(gòu)物、生活、娛樂、社交的全方位時(shí)尚生活方式。