消費者趨于理性 雙十一不做熬夜剁手黨

鋪天蓋地的廣告,“雙11”已經走過“七年之癢”,今年是第8年?，F在的“雙11”,已經從一天變成了一月,甚至提前一月,從10月就開始了預付費,預付10元可變20元,即便如此,消費者也從最初的瘋狂搶購到如今的理性消費,現在是購物車中東西很多,真正買單的東西卻越來越少了。電商大佬們根據顧客心理也轉變策略,不但拉長今年的“雙11”戰(zhàn)線,還喊出“認真購物,買點好的”的口號。

天貓延長促銷時間

10月23日,離“雙11”還有半個多月的時候,天貓就已通過全球潮流盛典拉開“雙11”大戰(zhàn)帷幕,并且宣稱今年的“雙11”天貓不甩賣過季款,打折多是新品。此外,今年天貓破天荒把“雙11”的活動周期拉長到24天。京東也宣布,今年的“雙11”促銷,從10月26日一直到11月12日,分為預熱、超級秒殺、整點紅包雨、高潮4個階段。本土電商友阿海外購、云猴全球購等也紛紛推出“不止5折”“限時搶購”等促銷。

據了解,淘寶天貓?zhí)崆伴_啟盛典,加入明星陣營將“雙11”娛樂化,為的是吸引眼球。京東將“雙11”促銷期拉長至半個月,也是希望分階段釋放優(yōu)惠,不同品類商品提供不同促銷舉措,有利于為消費者提供更優(yōu)質的服務。

“看樣子,今年‘雙11’可以不用熬夜搶貨付款了。”市民秦女士是典型的“‘雙11’剁手黨”。根據以往的經驗,每年“雙11”之前她的購物車里已經塞滿了看好的商品,過了11日零點付款。“這兩天發(fā)現幾個電商APP,很多‘雙11’優(yōu)惠活動已經提前啟動了,不用到時候熬夜等零點搶拍。”秦女士說,被拉長的“雙11”感覺更人性化了。

網絡搜索熱度首次下降

在長沙不少公交車站,早已經布滿各大電商的“雙11”廣告,其中京東的口號有些與眾不同——“認真購物,買點好的”。今年京東首次提出了理性購物的呼吁。

京東做這個決定也并非心血來潮,在不久前易觀發(fā)布的《2016中國網絡銷售購物節(jié)消費者行為專題研究報告》可以看出,消費者的購買決策已經逐漸發(fā)生變化,價格因素雖然依舊非常重要,但已經不是唯一考量了。近年來,電商渠道開始逐漸成熟,線下渠道也在不斷改變,線上、線下之間利潤差距在縮小,這也是“剁手族”感覺一年不如一年實惠的原因吧。而且,消費升級的趨勢也在沖擊著以低價為主要賣點的購物節(jié)。

記者發(fā)現,今年的某搜索網站10月25日至31日七天的“雙11”搜索指數為5073,同比去年下降了37%,其中移動端下降35%,首次出現下滑。

“今年我購物車里的東西比去年少多了。”市民李女士打開自己的淘寶購物車,里面除了兩件針織衫和一條打底褲,就是一些不急用的家居用品。她告訴記者,前兩年“雙11”她真是半夜不睡覺起來搶購,但連續(xù)兩年之后覺得沒什么意思。首先,現在網絡促銷太多了,各家電商找個機會就促銷,基本上特價已經成為一種常態(tài),所以,“雙11”不再讓她興奮。

記者通過微信朋友圈發(fā)起的一項關于“雙11”的調查顯示,100位受訪者中五成表示今年“雙11”會理性消費。網購多年的市民唐先生表示,一般是需要什么買什么,不會因為低價沖動購物。