泛茶強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍啤酒界，邁向多元發(fā)展

在飲品市場(chǎng)中，茶一直以其清新健康的形象深受人們喜愛(ài)。然而，近年來(lái)，茶不再局限于茶杯，而是跨界融合，成為酒吧和餐桌上的新寵。這種茶酒融合的趨勢(shì)，完美迎合了現(xiàn)代人對(duì)新鮮、獨(dú)特飲品的需求，尤其是年輕一代，他們對(duì)創(chuàng)新飲品的熱情似乎永無(wú)止境。

茶酒市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度令人矚目，尤其在年輕群體中，其熱度超過(guò)了30%。消費(fèi)者不再滿足于單純的喝茶或喝酒，而是渴望一杯飲品能同時(shí)帶來(lái)茶的清香和酒的醇厚。這種跨界創(chuàng)新，不僅順應(yīng)了市場(chǎng)變化，更贏得了消費(fèi)者的熱烈追捧。

此外，茶酒精飲品也逐漸走俏。許多品牌推出了低酒精度的茶酒混合飲品，如“紫砂茶酒”“香橙茶酒”等，茶香與酒香交織，口感輕盈不膩，非常適合聚會(huì)和社交場(chǎng)合，成為追求輕松、創(chuàng)新口味的年輕人的完美選擇。

在茶酒融合的浪潮中，泛茶控股（廣州）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“泛茶”）也嶄露頭角，開(kāi)始涉足酒飲市場(chǎng)。作為深耕茶行業(yè)數(shù)十年的品牌，泛茶一直專注于傳統(tǒng)茶葉的拼配和研發(fā)。據(jù)消息透露，他們新推出的啤酒或許是以茶為基底，力圖將茶的醇香與啤酒的爽快感巧妙結(jié)合，這無(wú)疑是一項(xiàng)大膽而創(chuàng)新的舉措。

然而，泛茶的跨界之路并非一帆風(fēng)順。2024年，泛茶遭遇了嚴(yán)重的財(cái)務(wù)困境，企業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)。但憑借一支“鋼鐵意志”的團(tuán)隊(duì)，泛茶成功實(shí)現(xiàn)了品牌的逆襲。在最艱難的時(shí)刻，從高層管理到基層員工，所有人團(tuán)結(jié)一心，齊心協(xié)力推進(jìn)企業(yè)的重組與戰(zhàn)略調(diào)整。他們重新審視市場(chǎng)需求，加強(qiáng)新品研發(fā)和品牌營(yíng)銷，用靈活應(yīng)變的策略應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。經(jīng)過(guò)四個(gè)月的艱苦努力，泛茶不僅沒(méi)有如外界所預(yù)言的那樣“熄火”，反而通過(guò)一系列新品的推出和穩(wěn)步增長(zhǎng)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭，迎來(lái)了全新的生機(jī)。

重組后的泛茶在產(chǎn)品線上做了諸多創(chuàng)新，陸續(xù)推出覆蓋茶、飲、文化、健康四大領(lǐng)域的新品。這些新品結(jié)合了當(dāng)前年輕人對(duì)健康和個(gè)性化的需求，既滿足了多元化市場(chǎng)的需求，也為品牌塑造了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。近日，泛茶宣布即將推出一款名為“屹起發(fā)財(cái)”的原漿干啤，這是繼屹釅九鼎醬香白酒推出后的又一新品類。茶界跨界酒界，泛茶孵化屹釅九鼎醬香白酒是第一步，“屹起發(fā)財(cái)”原漿干啤則是順勢(shì)而為的第二步，不同酒品的陸續(xù)推出，彰顯了泛茶開(kāi)拓酒類市場(chǎng)的決心。

原漿干啤具有低糖低熱量的特性，且酒精度數(shù)較低，恰好迎合了年輕消費(fèi)者的口感需求。根據(jù)《2023年精釀啤酒行業(yè)研究報(bào)告》，精釀啤酒以其更佳的口感和更高的品質(zhì)，熱度持續(xù)攀升，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了17%。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)精釀啤酒消費(fèi)量將達(dá)到23億升。泛茶瞅準(zhǔn)了這一市場(chǎng)趨勢(shì)，想通過(guò)原漿干啤這一新的細(xì)分賽道，在短期內(nèi)與啤酒巨頭進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而搶先占據(jù)精釀啤酒市場(chǎng)。從理論上講，這個(gè)做法是有可能成功的，因?yàn)槭袌?chǎng)數(shù)據(jù)顯示精釀啤酒市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)啤酒的需求也在不斷增長(zhǎng)。

未來(lái)，茶酒融合的市場(chǎng)前景廣闊。隨著人們對(duì)健康飲品需求的增加，低酒精度、天然成分的茶酒有望成為市場(chǎng)主流。不過(guò)，這種創(chuàng)新也面臨著挑戰(zhàn)。如何在保持茶和酒原有特色的同時(shí)，避免過(guò)度商業(yè)化導(dǎo)致其失去獨(dú)特魅力，將是茶酒品牌需要認(rèn)真思考和解決的問(wèn)題。