浙江廣告產業(yè)邁向高質量發(fā)展

7月30日，從浙江省市場監(jiān)管局傳來消息：該局根據(jù)全省廣告企業(yè)年報和企業(yè)自愿申報情況，發(fā)布“全省廣告業(yè)100強”和“全省數(shù)字廣告業(yè)100強”名單。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，浙江省廣告業(yè)百強經營主體實現(xiàn)廣告業(yè)務總收入1419.76億元，較2022年增長74.92%。全省有63家企業(yè)連續(xù)兩年榜上有名，有14家企業(yè)的廣告業(yè)務收入超過10億元、3家超過百億元。其中，杭州今日頭條科技有限公司成為浙江省首個廣告業(yè)務營收超過500億元的企業(yè)。

近年來，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、物聯(lián)網等技術在廣告領域的應用不斷加強，數(shù)字廣告成為拉動廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新的“主引擎”。2023年，浙江省數(shù)字廣告業(yè)百強企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字廣告業(yè)務收入1299.23億元，較2022年增長98.4%。

杭州今日頭條科技有限公司、杭州阿里媽媽軟件服務有限公司、浙江巨量引擎網絡科技有限公司、利歐聚合廣告有限公司位居浙江省數(shù)字廣告業(yè)百強榜單前四。同時，這4家企業(yè)也位列浙江省廣告業(yè)百強榜單前四。

“近年來，浙江緊緊抓住數(shù)字經濟領域優(yōu)勢，聚力推動數(shù)字廣告產業(yè)發(fā)展，構建起較為完整的數(shù)字廣告產業(yè)鏈和生態(tài)系統(tǒng)。”浙江省市場監(jiān)管局相關負責人介紹。

浙江省廣告產業(yè)之所以能夠蓬勃發(fā)展，廣告產業(yè)園功不可沒。從地理空間“聚集”，到研發(fā)創(chuàng)新“協(xié)同”，再到發(fā)展壯大“裂變”……廣告產業(yè)園通過供應鏈協(xié)調、集群化發(fā)展、新舊動能轉換，不斷推進產業(yè)集群融通發(fā)展。

“過去，廣告產業(yè)鏈路間松散的狀態(tài)，給品牌方、代理商與下游機構帶來過高的溝通成本。如今，產業(yè)園的聚集，看似帶來競爭，實際上是達到心照不宣的平衡。一方面，我們很想加強對下游機構發(fā)展動態(tài)的關注，以便更好地推薦給品牌方；另一方面，上下游企業(yè)均在一個區(qū)域，可以有效提高溝通效率，讓商機可能就在‘上下樓’。”入駐溫嶺廣告產業(yè)園的一家廣告創(chuàng)意企業(yè)負責人坦言。

浙江省市場監(jiān)管局相關負責人表示：“目前，浙江已經基本形成了國家級、市級、區(qū)級廣告產業(yè)園‘雁陣’體系，為推動浙江廣告產業(yè)高質量發(fā)展提供了重要支撐。”

縱觀今年浙江省廣告業(yè)百強名單，上榜企業(yè)主要集中在杭州、寧波，占據(jù)百強企業(yè)的76%。其中，杭州以56家的入圍數(shù)量領跑全省。同樣的，廣告業(yè)區(qū)縣30強也主要集中在杭州和寧波，在榜單中分別占有9席、7席。

據(jù)了解，今年4月，浙江省市場監(jiān)管局經省政府批準，出臺關于推進全省廣告業(yè)高質量發(fā)展的若干意見。意見提出，到2027年，全省廣告業(yè)經營收入總額計劃達到2000億元。