功能性護(hù)膚品要靠“數(shù)據(jù)”說話

近日，國家藥監(jiān)局發(fā)布《化妝功效宣稱評價(jià)規(guī)范》（以下簡稱規(guī)范），作為新《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》的配套法案，《規(guī)范》就功效宣稱評價(jià)要求方面作出了細(xì)化規(guī)范，將于5月1日起正式實(shí)施。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，首當(dāng)其沖受到影響的就是功能性護(hù)膚品。隨著我國化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品端呈現(xiàn)細(xì)分化、差異化的趨勢，功能性護(hù)膚品成為近年來發(fā)展較快的細(xì)分品類。那么新規(guī)的發(fā)布將對該行業(yè)將造成什么樣的影響呢？

功能性護(hù)膚品市場迎來爆發(fā)

此前發(fā)布的《2020功效型護(hù)膚產(chǎn)品消費(fèi)洞察》的數(shù)據(jù)顯示，在2019年10月至2020年9月這段期間內(nèi)，僅一家電商平臺(tái)上，功能型護(hù)膚產(chǎn)品市場規(guī)模已達(dá)到796億元，占據(jù)整個(gè)護(hù)膚品66%的市場份額。

家住北京市豐臺(tái)區(qū)的消費(fèi)者劉女士告訴消費(fèi)日報(bào)記者，她是敏感肌膚，使用含酒精成分的護(hù)膚品容易過敏，甚至產(chǎn)生痘痘。所以她對產(chǎn)品成分、具體功效的關(guān)注日益增強(qiáng)。

像劉女士這樣的消費(fèi)者還有很多，資料顯示，中國敏感肌膚群體龐大，自疫情爆發(fā)以來，佩戴口罩已經(jīng)成為大眾的習(xí)慣，超六成消費(fèi)者佩戴口罩后發(fā)現(xiàn)皮膚過敏、致痘、毛孔粗大等癥狀，其中女性受困擾比例更多。數(shù)據(jù)顯示，中國有35%以上女性屬于敏感肌人群，近年來對于安全有效的護(hù)膚品需求快速增長，敏感肌成為護(hù)膚市場新熱點(diǎn)。

美妝博主Elem告訴消費(fèi)日報(bào)記者，這兩年，功能性護(hù)膚品品牌已形成皮膚學(xué)級護(hù)膚品牌和“成分黨”品牌兩大主要類別，其中皮膚學(xué)級護(hù)膚品牌包含更多產(chǎn)地的品牌、涉及敏感肌修復(fù)、嬰童皮膚護(hù)理、抗光老化等多類型。

北京市西城區(qū)一家化妝品店店主趙怡琛告訴消費(fèi)日報(bào)記者，目前店內(nèi)營收的主要來源也是功能性護(hù)膚品，許多消費(fèi)者都是在互聯(lián)網(wǎng)上被“種草”之后，來實(shí)體店中購買。“前幾年都是法系品牌和個(gè)別德國、日本品牌，近兩年國產(chǎn)品牌更多。因?yàn)樵?lsquo;成分黨’崛起下，國產(chǎn)功效性護(hù)膚品牌正不斷營銷強(qiáng)化‘成分+功效’概念。”趙怡琛說到。

國內(nèi)知名護(hù)膚品牌總經(jīng)理?xiàng)罹邮芟M(fèi)日報(bào)記者采訪時(shí)表示，去年品牌實(shí)現(xiàn)營收5.65億元，一方面是行業(yè)整體的增長速度被大家認(rèn)可；其次，功能性護(hù)膚品尤其是國貨品牌背后擁有大量客群。“這些客群代表我們未來整個(gè)市場的空間，將影響更多的消費(fèi)者。”楊君說到。

監(jiān)管趨嚴(yán)將讓功能性護(hù)膚品

迎來更好發(fā)展契機(jī)

功能性護(hù)膚品的崛起，離不開消費(fèi)市場對護(hù)膚品功能性需求的日趨增加，大數(shù)據(jù)顯示，95后、女性、高消費(fèi)水平群體是成分黨主力軍，高知群體占比相對較高，84.83%的女性看重護(hù)膚品成分。美妝博主Elem表示，現(xiàn)在的消費(fèi)者“不好糊弄”，以她的粉絲為例，“她們對一些成分的研究比某些博主還要深，比如護(hù)膚品成分以及成分背后的工廠都研究的很清楚。他們買護(hù)膚品，對自己容顏的打造，不是盲目的模仿，更多的是精明的挑選。”

但對更多消費(fèi)者來說，購買護(hù)膚品還是看商家的宣傳。劉女士對記者說，“在購買化妝品的時(shí)候，各種功效寫得天花亂墜，狠心花大價(jià)錢買了，想著貴總有貴的理由。結(jié)果回去一用發(fā)現(xiàn)實(shí)際效果卻遠(yuǎn)不如宣傳的，令人大失所望，同時(shí)又痛恨商家虛假宣傳，害我們花冤枉錢。”

這種情況將在《規(guī)范》實(shí)施后得到改善，記者查閱《規(guī)范》得知，以后化妝品的功效不是想怎么寫就怎么寫，對于商家標(biāo)稱的效果，需提供相應(yīng)的試驗(yàn)數(shù)據(jù)用作支持。尤其是宣稱具備祛斑美白、防曬、防脫發(fā)、祛痘、滋養(yǎng)、修復(fù)這幾項(xiàng)功效的產(chǎn)品，要求必須通過人體功效評價(jià)試驗(yàn)。對化妝品功效宣稱要求更為嚴(yán)格，并且要求應(yīng)有化妝品注冊人、備案人對化妝品質(zhì)量安全和功效宣稱負(fù)責(zé)，懲罰力度也更大。

楊君表示，《規(guī)范》出臺(tái)之前，行業(yè)長期處于不公平的經(jīng)營狀態(tài)。注重功效實(shí)驗(yàn)、依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)要求實(shí)事求是的正規(guī)企業(yè)，反而被通過品牌包裝、虛假宣傳的企業(yè)壓著打。長此以往，造成劣幣驅(qū)逐良幣的尷尬局面，傷害的不僅是消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的信心，更可能讓我國化妝品行業(yè)長期處于落后于國際市場的地位。

業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，從新的監(jiān)管政策看，總體趨勢是更加嚴(yán)格且科學(xué)，一方面科學(xué)調(diào)整部分功效劃分、設(shè)定嚴(yán)格功效宣稱條件，另一方面制定負(fù)責(zé)及懲罰辦法，有望推動(dòng)行業(yè)迎來洗牌，專業(yè)功能性護(hù)膚品品牌迎來更好的發(fā)展契機(jī)。（消費(fèi)日報(bào) 解磊）