做好健康消費(fèi)這篇大文章

剛剛過去的“五一”小長假，我國消費(fèi)市場展現(xiàn)巨大潛力，其中健康家居、體育健身、醫(yī)療保健等消費(fèi)勢頭強(qiáng)勁。這既是疫情催生的新需求，也是消費(fèi)升級的大趨勢。疫情洶洶讓人更加關(guān)注健康、投資健康，也為健康消費(fèi)帶來新的發(fā)展空間。

此次疫情以來，傳統(tǒng)消費(fèi)和相當(dāng)一批產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊，但健康消費(fèi)卻異軍突起。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度，全國居民人均購買洗滌及衛(wèi)生用品支出增長27.2%，居民購買口罩等醫(yī)療衛(wèi)生器具支出增長4.2倍。除了防疫必需品，從電商數(shù)據(jù)來看，空氣凈化器、除菌洗碗機(jī)、除菌干衣機(jī)等健康生活類家電走俏，保健品、營養(yǎng)品受到追捧，運(yùn)動手環(huán)、健康監(jiān)測產(chǎn)品等銷售火爆。

近年來，隨著我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，百姓健康意識提升，健康消費(fèi)也相應(yīng)提速。專家預(yù)計(jì)，疫情過后，被抑制的消費(fèi)需求和新的健康消費(fèi)意愿，將得到進(jìn)一步釋放。經(jīng)營者要借此契機(jī)，推動健康消費(fèi)和健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

首先，要在“新”字上做文章。要順應(yīng)健康消費(fèi)新趨勢，加快醫(yī)療保健新產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，加速體育健身、健康家居、智能穿戴等新產(chǎn)品迭代；同時，還要擁抱互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，推動在線問診、健康微直播、線上健身平臺等新業(yè)態(tài)發(fā)展。

其次，要在“優(yōu)”字上多著墨。面對健康消費(fèi)需求個性化、品質(zhì)化、多樣化的發(fā)展趨勢，企業(yè)要順勢而為，從全人群、全生命周期、衣食住行用等細(xì)分市場中挖掘需求、優(yōu)化服務(wù)。政府也要推動體育、健康等領(lǐng)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，用優(yōu)質(zhì)供給進(jìn)一步滿足健康生活新需求。

總之，要在健康理念上多挖掘。借此機(jī)會，不斷增強(qiáng)公眾健康意識，普及健康生活理念和生活方式，如開發(fā)有助于提高自身免疫力的產(chǎn)品與服務(wù)等，以此激活健康消費(fèi)的一池“春水”。