健康消費節(jié)前井噴 網購健康年貨成新時尚 “90后”成健康購物消費主力軍

隨著年味兒漸濃，網購年貨也進入高峰期。健康領域的消費有什么新變化？近日，阿里健康聯(lián)合阿里數據，就阿里電商平臺年貨消費數據發(fā)布《春節(jié)健康年貨消費趨勢》。

數據顯示，鼠年春節(jié)，無論出行、團聚，還是相親、送禮等各場景，各年齡段人群在健康消費上都更愿意花錢了。而“惜命”的“90后”更成為健康購物主力擔當，今年年貨節(jié)“90后”人均健康支出多了19元，疼自己，也愛家人。

無論開車還是坐車，過年返鄉(xiāng)旅途舟車勞頓，需要輕巧便攜的健康產品來提神放松。阿里健康平臺上，頸椎按摩儀、眼部按摩儀、蒸汽眼罩、泡腳粉等有助于途中休息調整的健康品，節(jié)前迎來熱銷。數據顯示，近期各年齡段購買頸椎按摩儀的數量都有增長，其中，“70后”“80后”消費群體購買增速最快——“70后”購買人數同比增長72%；“80后”購買人數同比增長61%。

出行途中，來一杯養(yǎng)生茶成為很多人的選擇。如今，匯集了枸杞、紅棗、桂圓、桑葚等各類滋補食品的功效養(yǎng)生茶銷量增速飛快，養(yǎng)生茶品類銷量在滋補營養(yǎng)品類中排名第二。最暢銷的前5名滋補營養(yǎng)品類分別是枸杞、養(yǎng)生茶、蜂蜜、阿膠糕（固元膏）、桃膠。此外，即食類保健滋補品很受“剁手黨”們歡迎。即食鮮燉燕窩、即食阿膠膏、黑發(fā)的芝麻丸、護甲護發(fā)的進口水果軟糖等，均進入年貨節(jié)阿里健康品類成交額前10強。

春節(jié)團聚，親友推杯換盞自然難免。于是，有助于酒精代謝的護肝片等保健品在節(jié)前迎來銷售熱潮。數據顯示，41%的解酒類護肝片被“90后”消費群體買走，占比排行第一。而從護肝片全年齡段購買人群觀察，男女比例為36:64。

此外，為了避免“每逢佳節(jié)胖三斤”，各類助消化、減油脂的健康產品也成了年貨節(jié)期間的搶手貨。有助于緩解油脂吸收的奧利司他，以及幫助消化的健胃消食片銷售火爆，“80后”消費人群購買了阿里健康上40%的奧利司他。

面對回家過年各類相親、催婚等場景，“90后”早有準備。彩瞳類產品的消費人群中，“90后”達到了25%，同比增幅第一；牙齒美白產品消費人群中，“90后”以45%的成交占比排行第一。數據顯示，最愛牙齒美白的5個城市，分別是深圳、上海、北京、廣州和杭州。另一個值得關注的數據是，植發(fā)服務購買人群中，“90后”占比高達62%。而阿里健康2017年發(fā)布的《拯救脫發(fā)趣味白皮書》中，購買植發(fā)、護發(fā)產品的“90后”占比還不到四成。

春節(jié)回家對于遠行歸家的“小鎮(zhèn)青年”而言，最牽腸掛肚的還是父母。阿里健康父母體檢卡、玻尿酸等醫(yī)美產品也列入了“送爸媽”的禮品清單。

以父母體檢卡為例，31~35歲的“小鎮(zhèn)青年”占比達29.3%，成為消費主力；26~30歲的“90后”占比29%緊隨其后。老家在廣西南寧的“80后”小菲，今年春節(jié)給媽媽網購了玻尿酸、預定了熱瑪吉、除皺針服務，”“媽媽是小區(qū)廣場舞領舞，為穩(wěn)固占據廣場舞c位，她和我嘮叨過想要去做醫(yī)美……”數據顯示，購買抗衰緊致類醫(yī)美產品的人群中，“90后”占比54%，“80后”占比32%位列第二。

從關心家人的吃喝，到更在意家人的健康，年貨節(jié)網購健康消費的增加，顯示了國人“治未病”重養(yǎng)護理念的增強。養(yǎng)生惜命、關愛家人的健康生活方式正成為越來越多國人的共識。