旅游出行：最受歡迎的新“年貨”

旅游已成為中國(guó)人過(guò)年的新“年俗”。無(wú)論是到鄉(xiāng)村尋找傳統(tǒng)“年味”，還是在異域他鄉(xiāng)享受美好的春節(jié)假期，旅游產(chǎn)品已經(jīng)成為很多家庭的必備“年貨”——根據(jù)某電商平臺(tái)的年貨節(jié)大數(shù)據(jù)，2018年最受歡迎的年貨是“旅游出行”。攜程發(fā)布的《2019春節(jié)長(zhǎng)假旅游趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》預(yù)測(cè)，今年春節(jié)長(zhǎng)假預(yù)計(jì)將超過(guò)4億人次出游，出境游約700萬(wàn)人次，全球各國(guó)將迎來(lái)“中國(guó)春節(jié)時(shí)間”。

消費(fèi)再升級(jí)：定制游、私家團(tuán)走紅

今年春節(jié)，旅游消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，游客更愿意把錢(qián)花在體驗(yàn)上，在吃住行游等方面追求品質(zhì)與個(gè)性化。記者發(fā)現(xiàn)，5鉆純玩團(tuán)、私家團(tuán)、精致小團(tuán)、定制游、主題游等一系列升級(jí)型新產(chǎn)品，成為旅游過(guò)大年的“網(wǎng)紅”。

在上海工作的周女士今年春節(jié)做了一個(gè)決定，接?xùn)|北的父母和山東的公婆一起去安徽黃山旅游過(guò)年。“一家人獨(dú)立成團(tuán)，專(zhuān)車(chē)專(zhuān)導(dǎo)，不用跟著大團(tuán)隊(duì)跑，也不需要辛苦自助游，去南屏徽州農(nóng)家體驗(yàn)坐火桶、貼對(duì)子、古剎祈福、打食桃、做農(nóng)家年夜飯，年味十足，一家人在旅程中團(tuán)團(tuán)圓圓過(guò)大年。”

日本北海道私家團(tuán)的導(dǎo)游徐鴻鵬介紹，近兩年他所接待的中國(guó)游客主要以包車(chē)小團(tuán)、私家團(tuán)為主，近六成中國(guó)游客都是熟人成團(tuán)。

深度體驗(yàn)、個(gè)性化定制、私密性成了今年春節(jié)黃金周旅游的熱門(mén)詞匯。攜程發(fā)布的《2018年私家團(tuán)旅游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2018年通過(guò)攜程平臺(tái)報(bào)名私家團(tuán)的增長(zhǎng)率達(dá)到150%，而境外私家團(tuán)的參團(tuán)數(shù)則更高，已經(jīng)達(dá)到240%。2019年春節(jié)，選擇私家團(tuán)的人數(shù)已經(jīng)比去年同期增加一倍以上。

隨著消費(fèi)者對(duì)于私密性、靈活性、深度化、重體驗(yàn)等個(gè)性需求的不斷攀升，以“小團(tuán)”為代表的私家團(tuán)、精致小團(tuán)逐漸脫穎而出。

此外，主題游、親子游同樣是今年春節(jié)旅游的關(guān)鍵詞。同程網(wǎng)2019春節(jié)黃金周出游大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周期間攜帶兒童出游的比例在40%以上，上海迪士尼樂(lè)園、長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界，以及全國(guó)各地的方特系列、歡樂(lè)谷系列等品牌主題公園也將是人氣較高的主題公園。各大城市近郊適合家庭出游的農(nóng)家樂(lè)、民俗主題游也是國(guó)人的節(jié)日出游選擇。

跨年新現(xiàn)象：全家住酒店過(guò)除夕

記者發(fā)現(xiàn)，今年過(guò)年還有一個(gè)有趣的新現(xiàn)象：過(guò)年期間，全家一起在老家住酒店的人越來(lái)越多，而高級(jí)酒店成為了更多人的首選。

鐘女士一家今年準(zhǔn)備回湖南老家過(guò)春節(jié)、走親訪(fǎng)友。“父母這些年大多時(shí)候住在外地兒女家，老家的房子沒(méi)有打掃整理，過(guò)年擠在親戚家也不合適。這次和父母一起回老家，我們決定在五星級(jí)酒店過(guò)除夕。”鐘女士提前一個(gè)多月就預(yù)訂好了兩個(gè)房間，她對(duì)這次住酒店過(guò)除夕充滿(mǎn)期待，覺(jué)得這將是一次很特別的體驗(yàn)。

大量在一線(xiàn)城市打拼的人回家鄉(xiāng)過(guò)年，眾多二、三、四線(xiàn)城市酒店將迎來(lái)入住高峰。攜程數(shù)據(jù)顯示，寧波、福州、長(zhǎng)沙等成為回家鄉(xiāng)過(guò)年酒店預(yù)訂量最大的城市。攜程酒店大數(shù)據(jù)研究中心專(zhuān)家表示，“入住天數(shù)方面，超過(guò)半數(shù)的人選擇在除夕夜入住，初二離店，但也有近30%的人選擇入住3晚以上，其中連住5晚的人有約5%。”在酒店類(lèi)型的選擇上，超過(guò)54%的人選擇在過(guò)年期間入住高檔星級(jí)酒店，讓父母有更好的春節(jié)入住體驗(yàn)，平均訂單金額高于平時(shí)，達(dá)到近2000元。

旅游新產(chǎn)品：反向春運(yùn)旅游

在海島、雪鄉(xiāng)成為春節(jié)旅游熱線(xiàn)的同時(shí)，一種新潮的“反向春運(yùn)旅游”正在興起，滿(mǎn)足了春節(jié)旅游消費(fèi)的多元化需求。

在某旅游預(yù)訂平臺(tái)網(wǎng)站上，記者看到春節(jié)期間出發(fā)的成都到上海的“華東5市+烏鎮(zhèn)6日5晚跟團(tuán)游”產(chǎn)品，包含全部精華景點(diǎn)，全程安排知名舒適型酒店，明星導(dǎo)游帶隊(duì)，價(jià)格僅為2500元，較平時(shí)價(jià)格便宜了近20%。

春節(jié)作為一年中僅有的兩個(gè)長(zhǎng)假，往往旅游資源緊張，線(xiàn)路價(jià)格居高不下，但是春節(jié)又有一定的特殊性，在春運(yùn)客流單向不平衡的情況下，“反著跑”成了一種巧妙利用交通資源的交通方式，會(huì)有意想不到的優(yōu)惠。反向過(guò)年可以有效緩解集中返鄉(xiāng)的運(yùn)力壓力及利用春運(yùn)、春節(jié)期間交通運(yùn)力的閑置資源。反向春運(yùn)旅游的地點(diǎn)主要包括北上廣深等一線(xiàn)城市，以及一些外來(lái)人口多的二線(xiàn)城市。比如，春節(jié)期間杭州等華東線(xiàn)路的價(jià)格較低，高等級(jí)的旅游產(chǎn)品人均不到2000元。

除了價(jià)格合算，反向旅游還會(huì)帶來(lái)一些獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，還不用忍受擁擠排隊(duì)的尷尬。今年，到北京旅游的游客就有機(jī)會(huì)參觀(guān)故宮首次推出的“賀歲迎祥——紫禁城里過(guò)大年”展覽，悠閑地充分感受“宮廷過(guò)年”氣氛。