跨境消費成90后消費新趨勢 消費態(tài)勢呈5大趨勢

8日，天貓國際聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）共同發(fā)布《2018跨境消費新常態(tài)年輕人群洞察報告》（以下簡稱：《報告》）?！秷蟾妗凤@示，截至2018年10月，跨境電商進(jìn)口總額同比增長53.7%，商品進(jìn)口來源地已分布于全球超200個國家和地區(qū)，進(jìn)口值超100億元。預(yù)計2020年，中國跨境消費用戶超過2億人。

《報告》指出，成熟家庭依舊是跨境消費的核心群體，然而年輕一代的消費實力正在崛起，以90/95后為代表年輕消費群成為跨境消費的主力軍，為進(jìn)口消費增長注入了強勁的原生動力，并呈現(xiàn)出多元化的消費新趨勢。

90/95后消費金額占比逐年提升

從年齡段來看，90/95后在天貓國際平臺上的消費金額占比逐年提升，年人均消費同比增速達(dá)到兩位數(shù)，已超越80后，成跨境消費主力軍。更多的年輕人選擇在天貓國際購買跨境商品，數(shù)據(jù)顯示，在跨境交易高峰的雙11當(dāng)天，天貓國際的市場份額飆升至80%。

與此同時，越來越多的海外品牌加速入駐天貓國際，2018年入駐數(shù)同比增122%。過去四年，天貓國際引進(jìn)了75個國家3900個品類近1.9萬個海外品牌進(jìn)入中國市場。

90/95后年輕人不僅愛美更注重健康

《報告》總結(jié)，90/95后年輕人在天貓國際上的消費，有五個顯著的特征：一是美顏護(hù)膚增長迅猛；二是健康零食更被青睞；三是在貓狗寵物身上花費很大；四是海外潮牌服飾消費增多；五是智能電器普及提升生活品質(zhì)。

“美容護(hù)膚”成為近一年90/95后在天貓國際上的剁手重“金”區(qū)，最受歡迎的TOP3產(chǎn)品：面膜、面部護(hù)理套裝和面部精華。口服美容正在走俏，從口服玻尿酸、酵素、到膠原蛋白，“食補”養(yǎng)顏保健品正迅速搶占90/95后的購物車，其中Swisse口服玻尿酸水光片屬近一年該品類的頭號熱門。

90/95后對全身細(xì)節(jié)呵護(hù)需求愈發(fā)明顯：從最初的沐浴露到磨砂膏，再到各種身體乳、美容美體儀器的大熱，身體肌膚的滑嫩白皙越來越受到年輕消費者的重視和追捧，其中，脫毛器成為近一年消費熱度提升最快的美體儀，消費金額同比增長20多倍。

值得一提的是，晉升辣媽的90后/95后不遺余力地帶動著孕產(chǎn)婦個人護(hù)理產(chǎn)品消費的熱度，其中孕婦DHA產(chǎn)品、撫紋霜、乳房霜等單品最受青睞。

綠色、低脂、無添加成為年輕人零食消費的新方向，健康零食在零食消費中的占比越來越高并持續(xù)高速增長。從熱銷健康零食TOP10單品來看，各種類型的健康餅干及果干是他們最青睞的類型，其中來自英國的nicorette戒煙糖成為近一年最受歡迎的健康零食。“零食態(tài)”保健品也正日益俘獲90/95后的芳心。軟糖型、果凍型等口感更好的保健品日益受寵，其中助眠型軟糖是90/95后的心頭好。

90/95后愈愛海外潮玩 擼寵物熱情高漲

90/95后在天貓國際潮流品牌消費金額以及在服飾消費中的占比均穩(wěn)步提升。而在潮流消費的另一主角“潮玩”方面，90/95后的貢獻(xiàn)度亦首屈一指，在天貓國際潮流玩具品類中消費額占比達(dá)到40%。其中KAKAO FRIENDS、LINE FRIENDS、Tokyo Otaku Mode等潮玩品牌屬熱門。

另外，相比整體人群，90/95后在天貓國際上購買寵物用品的熱情尤為高漲，寵物主糧、美容清潔用品和零食&玩具是目前最大的開銷。其中，寵物藥品與保健品中，驅(qū)蟲的消費比重最高；專業(yè)的局部清潔產(chǎn)品，例如眼部和耳部清潔劑、除味劑、藥品等寵物相關(guān)清潔和保健用品的消費規(guī)模顯著提升。

追求品質(zhì)生活的90/95后是購買智能家電的小能手，吸塵器和可機洗的電熱毯、更便捷的蒸汽拖把成為近一年熱度上升最快的生活小家電；破壁機、電熱水壺等也給他們的廚房增添色彩。

在家居用品上精挑細(xì)選，他們更傾向于具有設(shè)計感的輕奢類家居，近一年熱度提升最快的家居品類中，意大利FLOS吊燈、日本INTERLAGOS羽絨被、澳大利亞DOWNIA的床品等輕奢產(chǎn)品以“添情趣”的名義，入侵他們的居家生活。