“人造節(jié)”噱頭還能走多遠(yuǎn)？

電商的“人造節(jié)”一個(gè)接一個(gè)，已經(jīng)讓人難以準(zhǔn)確想得起來(lái)究竟有多少個(gè)了。從“雙11”開(kāi)始，京東的“6·18”、國(guó)美3月份的“黑色星期伍”，蘇寧早先用過(guò)“8·18”、今年開(kāi)始用“4·18”，凡是各種好日子都被電商們選光了。

在互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有興起的之前，傳統(tǒng)的大節(jié)假日一直商家主攻的陣地。互聯(lián)網(wǎng)把地球“扁平化”了，消費(fèi)高峰也不再是只有一個(gè)，而是形成了多個(gè)。如何把握這些節(jié)點(diǎn)，除了傳統(tǒng)的節(jié)日，那就只能“自造節(jié)日”了。別以為這是中國(guó)特色，在美國(guó)同樣也會(huì)有類(lèi)似的舉動(dòng)。比如美國(guó)5月最后一周的周一是美國(guó)的“陣亡將士紀(jì)念日”，這是個(gè)公眾假期，本來(lái)跟商業(yè)沒(méi)什么相關(guān)性，但依然有商家會(huì)在這一天打出促銷(xiāo)說(shuō)：“今天是假日，我們有促銷(xiāo)哦，過(guò)了明天就沒(méi)有這個(gè)價(jià)了。”

顯然，“人造節(jié)”促銷(xiāo)本身并沒(méi)有什么，不過(guò)是挑個(gè)好日子罷了。利用“人造節(jié)”打造一波促銷(xiāo)的小高潮，的確是國(guó)人將電商發(fā)揚(yáng)光大的標(biāo)志。中國(guó)的消費(fèi)者真的是全球最幸運(yùn)的消費(fèi)者，因?yàn)橛兄艽蟮氖袌?chǎng)空間，商家們總是在不斷地做活動(dòng)，所以總是能趕上很多好時(shí)候。這個(gè)促銷(xiāo)完了就到另一個(gè)。

但促銷(xiāo)多了，自然而然就會(huì)“審美疲勞”的。聽(tīng)得多了，已經(jīng)不知道這個(gè)節(jié)的促銷(xiāo)跟上一個(gè)節(jié)的促銷(xiāo)有啥區(qū)別。而且，按理說(shuō)，促銷(xiāo)之所以叫促銷(xiāo)，最顯著的標(biāo)志就是價(jià)格要有非常明顯的促銷(xiāo)價(jià)差，有著強(qiáng)有力的購(gòu)買(mǎi)號(hào)召力。但把自己心儀的貨品放在購(gòu)物車(chē)?yán)锞筒浑y發(fā)現(xiàn)，并非是促銷(xiāo)的時(shí)候價(jià)格最便宜的，有的時(shí)候偶然看一下，冷不丁價(jià)格還比促銷(xiāo)當(dāng)天更便宜。很難說(shuō)得清楚，到底哪樣的促銷(xiāo)才真正最劃算的。國(guó)內(nèi)電商經(jīng)久不衰的促銷(xiāo)噱頭說(shuō)得太多，難免落入“真噱頭，假促銷(xiāo)”的泥潭中。

所以，什么樣名堂、什么節(jié)點(diǎn)的促銷(xiāo)，還真不是最重要的。一個(gè)精明而且理性的消費(fèi)者，在有剛性購(gòu)買(mǎi)需求的時(shí)候，除了關(guān)注相關(guān)的促銷(xiāo)機(jī)會(huì)之外，或許，還更應(yīng)當(dāng)多方對(duì)比一下價(jià)格和其它的相關(guān)政策。放置在購(gòu)物車(chē)中的價(jià)格隨時(shí)可能變動(dòng)，隨時(shí)關(guān)注行情，該出手時(shí)就出手啦——你管它以節(jié)日名義的促銷(xiāo)噱頭是什么，物美價(jià)廉才是最切乎實(shí)際的。