今年“雙12”為啥有點冷？

“難道跟寒潮來臨有關？今年‘雙12’為啥有點冷？”“雙12”來臨，揚子晚報記者聽到不少網(wǎng)友這樣吐槽。據(jù)來自江蘇省郵政管理局預計，截至昨晚5點，全省快遞攬收量和投遞量均為平時的2倍，而今年“雙11”當天相應數(shù)據(jù)則是平時的4倍。

“雙12”比“雙11”冷清了好多

“相比較于一個月前‘雙11’的熬夜搶購，這個‘雙12’的確冷清了好多。辦公室里不再處處可聞什么品牌促銷力度大，網(wǎng)友也不再曬買買買。”中國電子商務研究中心主任曹磊也有這樣的感覺。

據(jù)該中心統(tǒng)計，今年“雙12”電商大促，除了淘寶、天貓、聚劃算、口碑、餓了么、盒馬鮮生、銀泰百貨等阿里系“陣營”外，也有包括京東、拼多多、蘇寧、網(wǎng)易考拉、抖音在內的近百家電商平臺“攪局”參與。但總體而言，今年“雙12”電商大促總體來看是偏冷淡，無論從廣告投放、促銷資源、品牌參與，還是用戶參與度、平臺重視度、媒體關注度等多項指標來看均不如往年，如同“寒潮”覆蓋全國一樣“遇冷”。

五大原因，讓“雙12”變得像雞肋

“第四季度是零售的黃金期，10月有國慶長假，12月有圣誕節(jié)和年底大促，因此夾在中間的‘雙12’有點像雞肋。”據(jù)曹主任分析，究其原因，有如下幾點：

第一，此前一個月內就有“雙11”和“黑五（11月的第四個星期五）”兩大網(wǎng)購節(jié)促銷攻勢，讓不少消費者無論在消費預期、網(wǎng)購沖動情緒，還是財力支出方面，都已經(jīng)透支消耗了不少，多數(shù)消費者在上一輪購物狂潮后進入休整和反思期，消費熱情和預算普遍下降明顯。同時“黑五”和“雙11”剛買的日用品還沒有用完，所以短時間難有再次參與網(wǎng)購血拼的興致。

第二，在經(jīng)歷了“雙11”和“黑五”的網(wǎng)購狂歡后，各大電商在享受前期兩大網(wǎng)購節(jié)成果的同時，也深感消費者“雙12”會出現(xiàn)購買乏力和對“造節(jié)降價”的麻木，因此電商平臺促銷力度也已遠不及“黑五”和“雙11”。

第三，一味地降價大促“被動過節(jié)”對品牌和價格政策帶來的傷害也是嚴重的，不少優(yōu)質品牌對于電商頻繁密集而又不計成本的“大促”內心已有抵觸情緒。

第四，“雙12”因為前有“黑五”和“雙11”，后有圣誕、元旦及春節(jié)年貨大促節(jié)，因此從時間節(jié)點上看，“雙12”未免被商家和消費者視為“雞肋的尷尬”。

第五，電商在我國發(fā)展已有20個年頭，已經(jīng)進入“下半場”——線下“新零售”。過去電商更多是與線下零售業(yè)“搶飯碗”，如今更多是輸出賦能、改造升級，如果說“雙11”是屬于線上新零售的節(jié)日，那么“雙12”就是屬于線下新零售的節(jié)日，如口碑餓了么“雙12”吃喝玩樂節(jié)參與商家達200萬家，更注重開拓本地生活服務領域。