阿里健康公布“雙十一”國民健康消費數(shù)據(jù) 消費品質(zhì)升級明顯

11月12日，阿里健康公布2018天貓“雙十一”期間的國民健康消費數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，此次“雙十一”，國民健康消費品質(zhì)升級明顯，健康消費智能化、年輕化等態(tài)勢漸顯。代表品質(zhì)消費的高客單價醫(yī)療服務(wù)板塊表現(xiàn)出色；Swisse、湯臣倍健、博士倫3個品牌晉級天貓“雙十一”“億元俱樂部”。同時，作為阿里健康醫(yī)藥新零售的重要布局，全國共有82座城市的超5000家阿里健康合作線下藥房門店參與活動。

從不同年齡段的消費趨勢來看，90后更注意外在美，每4人中就有一人購買了以增肌蛋白粉為代表的運動健身補劑或各類隱形眼鏡。中老年人群則對健康生活品質(zhì)更為看重，三七粉、血壓計和血糖儀分列這部分人群最愛買的健康產(chǎn)品前3位。相較于新生代和老年人群的自我完善，承上啟下的的70后和80后義不容辭地扛起了家庭健康的大旗。他們不僅是各類血壓和血糖儀的主力購買人群，還是35000份老年體檢產(chǎn)品的主力買家。

從不同區(qū)域的消費趨勢來看，二三線城市消費者在健康品質(zhì)消費方面明顯發(fā)力，以醫(yī)療服務(wù)為例，二三線城市的體檢消費同比上年“雙十一”增幅達到255%，口腔正畸等項目在二三線城市增幅達到455%，均明顯高于一線城市。而在海外健康品方面，二三及四線以下城市的消費增速也與一線城市持平。作為健康消費品質(zhì)升級的另一佐證，阿里健康平臺銷售的體檢、醫(yī)美、口腔等醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)品熱度急劇升溫——開場僅30分鐘，天貓醫(yī)美平臺成交額即超去年全天；1小時4分鐘，醫(yī)療服務(wù)成交額超去年全天。

值得注意的是，首次參與“雙十一”促銷的的基因檢測、植發(fā)、試管嬰兒等醫(yī)療服務(wù)增速迅猛。開賣1小時，基因檢測銷售超500萬元；植發(fā)服務(wù)1小時成交超200萬元。截至11日晚24時，醫(yī)療服務(wù)板塊整體成交額達到了去年同期的3.3倍，其中口腔行業(yè)成交額達到去年3.9倍，疫苗在線預(yù)約服務(wù)當日成交額更是高達去年同期的9.7倍。

阿里健康有關(guān)負責人表示，以上數(shù)據(jù)也進一步證實了日前阿里巴巴和第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心、DT財經(jīng)聯(lián)合發(fā)布的《天貓“雙十一”十年洞察：新消費時代到來》報告中的結(jié)論：大眾消費正在進入品質(zhì)化的新階段，消費者會把更多目光投向健康、文化消費等和生活品質(zhì)密切關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域。