“寵物經(jīng)濟”成線下消費增長點

2017年傳統(tǒng)線下消費市場可謂生機勃發(fā)。1月2日，阿里旗下的本地生活服務平臺“口碑”最新發(fā)布的2017消費數(shù)據(jù)大盤點，記錄還原了2017年的線下消費發(fā)展軌跡。

據(jù)口碑平臺統(tǒng)計到的數(shù)據(jù)顯示：2017年，在線下使用口碑消費的地區(qū)中，上海市以消費總金額最高拔得頭籌，杭州、北京緊隨其后，武漢、廣州分別位列第四和第五名。在全國，浙江、江蘇、廣東則是2017年消費總額最高的三個省份。

出門消費，最重要的就是吃喝玩樂。從口碑的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，傳統(tǒng)的超市、快餐和便利店，是線下消費總額排行前三的行業(yè)。這三個行業(yè)當中，便利店在口碑和支付寶平臺產(chǎn)生的交易增速最快，對比2016年增長了近4倍。除了移動支付在便利店場景的普及之外，便利店數(shù)量的增加和用戶消費習慣變化也是一個重要的影響因素。

數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2017年，平均每個用戶一年在便利店的消費從6筆增長到了10筆，增幅超過60％。盡管同樣的產(chǎn)品在便利店的售價一般會比大賣場要高出三成，消費者仍然愿意為便利買單。這也讓便利店／無人便利店成了2017年消費市場的一個“風口”。

與線上消費層出不窮的創(chuàng)意產(chǎn)品一樣，線下的消費體驗也在朝著多元的方向發(fā)展。2017年，奶茶、迷你KTV和寵物消費，就是線下消費出現(xiàn)的三個典型趨勢。

奶茶的年度消費金額打敗了咖啡、面包，是2017年餐飲類目里的最火單品之一?？诒希薪鼉|用戶在過去一年消費過奶茶，平均每個人的年度花費達到80元。而奶茶的平均每筆交易在20元左右，僅比中式快餐低了10％。更健康的原料，更好的口味和體驗，將越來越多的消費者帶到了奶茶店門口，成為新中式茶飲的愛好者。

K歌是線下重要的消費娛樂方式之一，2017年，其在口碑平臺的消費額有4倍左右的增長。其中，迷你KTV在2017年成為新玩法，頻頻出現(xiàn)在熱門商圈、交通樞紐和其他人流密集的場所，爭奪用戶的碎片時間。口碑平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，口碑用戶單次在迷你KTV的平均消費在30元左右，遠低于傳統(tǒng)量販式的KTV200元左右的單次消費。

2017年，人們追求更好的吃喝玩樂生活，也在寵物身上投入越來越多的財力。2017年口碑平臺上，寵物相關消費的增長高達10倍。主人帶寵物到寵物醫(yī)院或?qū)櫸锏?，平均每次都要花?50元。這一寵物單次的消費額，甚至比人們美容相關的平均消費還要高9%。“寵物經(jīng)濟”成了線下市場新的消費增長點。