七夕消費(fèi)模式顯示國(guó)民消費(fèi)再升級(jí) 從“標(biāo)配”到個(gè)性

今年的七夕節(jié)浪漫消費(fèi)再度升溫。從傳統(tǒng)的“標(biāo)配”消費(fèi)到“新潮”黃金紅包、七夕理財(cái)，在情侶表達(dá)愛意、商家訂單猛增的背后，多樣化的需求折射了國(guó)內(nèi)消費(fèi)的升級(jí)。

“預(yù)訂”成趨勢(shì) “標(biāo)配”仍受歡迎

七夕被賦予更多浪漫內(nèi)涵，越來越多的人開始重視這個(gè)節(jié)日。攜程美食林?jǐn)?shù)據(jù)顯示，各城市中高檔餐廳日均瀏覽量持續(xù)攀升，尤其在北上廣深等一線城市。以上海為例，多家高檔西餐廳電話咨詢量較平時(shí)增長(zhǎng)30%左右。

今年七夕正值周一，不少消費(fèi)者把周末連成小長(zhǎng)假出游。同程旅游數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日當(dāng)天酒店預(yù)訂同比增長(zhǎng)明顯，和平日相比訂單量大幅增加，其中，25~35歲成為主體，占50%以上預(yù)訂量，18~25歲占25%，并呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，北京、江蘇、廣東、上海、浙江等地預(yù)訂七夕當(dāng)天酒店最為火爆。

七夕節(jié)的“標(biāo)配”商品，仍是今年消費(fèi)最大熱門。京東七夕前（10日~22日）禮品類商品銷售數(shù)據(jù)顯示，永生花同比增長(zhǎng)超過610%，永生花、大閘蟹禮券、鮮花環(huán)比增長(zhǎng)分別超過290%、210%、100%。

過節(jié)+理財(cái) 浪漫催生新消費(fèi)

許多人在過節(jié)消費(fèi)時(shí)也關(guān)注理財(cái)，特別是有寓意的理財(cái)產(chǎn)品。今年，商家為七夕專門打造了多款“浪漫”理財(cái)產(chǎn)品，很受關(guān)注。

“中國(guó)人對(duì)黃金情有獨(dú)鐘。”曾購(gòu)買過此類產(chǎn)品的肖先生說，今年七夕給妻子準(zhǔn)備的禮物是騰訊的黃金紅包，選擇520、999、1314、3344毫克有著特殊寓意的不同數(shù)字組合，紅包會(huì)呈現(xiàn)形狀不同的金玫瑰效果，可通過微信公號(hào)挑選。

一些金融機(jī)構(gòu)也搭乘“浪漫”經(jīng)濟(jì)的便車。光大云富在七夕當(dāng)天推出預(yù)期年化收益率6.7%的新手理財(cái)產(chǎn)品，其收益率高于銀行存款，也高于大部分相同期限的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品。

需求多樣化 個(gè)性更受寵

在節(jié)日效應(yīng)下，一輪各具特色的“買買買”再次興起。京東數(shù)據(jù)顯示，七夕禮品類商品消費(fèi)排名前十的地區(qū)是：廣東、北京、江蘇、上海、四川、浙江、山東、河北、湖北、河南。

廣東整體消費(fèi)金額排名全國(guó)首位，以80后消費(fèi)為主，占比45%，偏愛購(gòu)買蠟燭、女包。北京排名第二，以美妝、服飾、鐘表、首飾為主，消費(fèi)者年齡主要集中在26~45歲，占比76%。

廣西、云南、海南、河南、陜西的消費(fèi)者購(gòu)買七夕禮品類商品的金額是去年同期的1.7倍，貴州、甘肅、西藏1.8倍，新疆1.9倍。除了具有共性的消費(fèi)品，如鐘表、美妝、鮮花、奢侈品等外，各地還有各自特點(diǎn)，西藏消費(fèi)者熱衷于母嬰用品，甘肅的運(yùn)動(dòng)服飾銷量大，貴州人愛買耳機(jī)，毛絨玩具在河南大受歡迎……

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍說，隨著人均收入水平提高，人們正逐漸告別炫耀式消費(fèi)，而更愿意滿足個(gè)人需求和喜好，這將進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。