2020年銷售額將突破2萬億元 休閑食品打響“品牌戰(zhàn)”

內(nèi)蒙古的風(fēng)干牛肉、福建的糖果、河南的棗制品、湖北的鴨脖、四川的泡椒鳳爪……近年來，我國休閑食品產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)資源緊密相連，形成了具有地域特色的突出品類，整個行業(yè)快速發(fā)展。

“目前，我國休閑食品企業(yè)多達幾十萬家。近3年來，休閑食品行業(yè)銷售收入復(fù)合增長率超過20%，年銷售額已突破萬億元。”在近日舉行的第三屆中國休閑食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上，中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會休閑食品加工技術(shù)分會副理事長兼秘書長畢金峰介紹說，預(yù)計到2020年，我國休閑食品產(chǎn)業(yè)銷售額將突破2萬億元。

隨著人們生活水平提高、消費升級和工作節(jié)奏加快，人們對安全、多樣、方便的休閑食品需求越來越大。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計未來5年至10年，休閑食品主營業(yè)務(wù)收入將達食品工業(yè)總收入的五分之一以上，有數(shù)萬億元潛在市場需求，將為我國休閑食品企業(yè)發(fā)展、科技創(chuàng)新、資源整合和消費服務(wù)等提供無限商機和市場。

值得關(guān)注的是，與美國、日本等發(fā)達國家相比，我國休閑食品消費量還有一定差距。畢金峰表示，在休閑食品消費方面，我國年人均消費量僅25克左右，遠低于發(fā)達國家年人均消費3000克左右的水平，差距達100倍以上。“我國休閑食品發(fā)展空間巨大，這一市場未來仍將以高于20%的速度增長”。休閑食品在滿足消費者娛樂和休閑需要的同時，逐漸成為一日三餐外的“第四餐”。

“盡管我國休閑食品產(chǎn)業(yè)近年來快速發(fā)展，但仍存在一些問題。”中國食品工業(yè)(集團)公司總經(jīng)理蔡永峰認為，一方面，我國休閑食品企業(yè)總體規(guī)模小而散、行業(yè)門檻較低;另一方面，企業(yè)產(chǎn)品種類繁多，品牌意識不強，產(chǎn)品市場競爭力較弱。同時，企業(yè)研發(fā)能力不足，缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重，價格競爭激烈。

如何破解休閑食品產(chǎn)業(yè)所面臨的難題?蔡永峰認為，樹立品牌意識是休閑食品企業(yè)成功的關(guān)鍵，特色和差異化是休閑食品企業(yè)發(fā)展的重點，營養(yǎng)健康是休閑食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流方向。

“發(fā)展休閑食品產(chǎn)業(yè)，不僅需要休閑食品原料如糧油、果蔬、畜禽、水產(chǎn)、特色農(nóng)產(chǎn)品、藥食同源食品等多產(chǎn)業(yè)跨界，更需要從原料品質(zhì)與安全的源頭抓起，推進休閑食品加工業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加強一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造休閑食品加工全產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈。”畢金峰表示，隨著消費者升級、渠道個性化釋放和市場競爭不斷加劇，休閑食品產(chǎn)業(yè)的競爭已經(jīng)由原來的產(chǎn)品和技術(shù)競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭，一些優(yōu)勢品牌企業(yè)必將占據(jù)有利地位，形成企業(yè)優(yōu)勢和地域優(yōu)勢，企業(yè)間的強強合作和優(yōu)勢互補及銷售渠道的深入拓展將是產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢所趨。