國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)見(jiàn)到回暖 巴寶莉押寶吳亦凡業(yè)績(jī)大增

新年伊始，各大奢侈品集團(tuán)發(fā)布了一系列令人驚喜的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，包括LVMH集團(tuán)、Coach在內(nèi)的奢侈品品牌都表示，大中華區(qū)的銷(xiāo)售勢(shì)頭亮眼。而英國(guó)老牌奢侈品巴寶莉的業(yè)績(jī)大逆轉(zhuǎn)，被認(rèn)為與吳亦凡出任代言人密切相關(guān)。

奢侈品集團(tuán)業(yè)績(jī)普遍回暖

2017年開(kāi)年之際，奢侈品集團(tuán)業(yè)績(jī)開(kāi)始呈現(xiàn)回暖之勢(shì)。全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH集團(tuán)表示，2016年度銷(xiāo)售和利潤(rùn)均超出預(yù)期，全年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6%至376億歐元，其中第四季度業(yè)績(jī)大好，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)8%至112.7億歐元。意大利奢侈品集團(tuán)Salvatore Ferragamo2016年第四季度銷(xiāo)售額增幅達(dá)4%，中國(guó)內(nèi)地銷(xiāo)售表現(xiàn)尤為突出，增幅達(dá)13%。Coach在截至2016年12月31日的第二財(cái)政季度業(yè)績(jī)獲得雙位數(shù)的盈利增長(zhǎng)，其中中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)勢(shì)頭亮眼，大中華區(qū)的銷(xiāo)售額較去年上升6%。Swatch集團(tuán)在2016年最后兩個(gè)月和2017年初，其手表和珠寶業(yè)務(wù)經(jīng)歷了“非常好的增長(zhǎng)”，尤其是在中國(guó)內(nèi)地，2017年1月的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了50%。

消費(fèi)者開(kāi)始在國(guó)內(nèi)買(mǎi)奢侈品

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)地區(qū)奢侈品銷(xiāo)售收入在連續(xù)3年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)后，2016年開(kāi)始逐漸復(fù)蘇。多年來(lái)，許許多多中國(guó)消費(fèi)者沖進(jìn)巴黎和紐約等國(guó)際大都市的奢侈品店，搶購(gòu)名包和名表?，F(xiàn)如今，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者選擇在國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)奢侈品。伴隨著中國(guó)政府向海外購(gòu)買(mǎi)征稅，以及一些奢侈品牌下調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)，國(guó)際頂尖奢侈品集團(tuán)旗下中國(guó)內(nèi)地銷(xiāo)售額正在攀升。

不過(guò)，LVMH集團(tuán)主席Bernard Arnault也表示：“盡管從今年初開(kāi)始一切跡象都顯得十分樂(lè)觀，但我認(rèn)為2017年應(yīng)該極度謹(jǐn)慎。”他指出，中國(guó)市場(chǎng)的短期回暖有其特定因素的影響，比如中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品與國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)差不斷縮小;臨近新年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者市場(chǎng)的消費(fèi)能力釋放，奢侈品消費(fèi)達(dá)到一個(gè)峰值;新年各大奢侈品牌推出新款，年末打折促銷(xiāo)拉動(dòng)消費(fèi)等等因素，奢侈品市場(chǎng)真正的復(fù)蘇仍需觀察。

吳亦凡拉動(dòng)巴寶莉業(yè)績(jī)

在社交媒體時(shí)代，奢侈品品牌商不惜改變以往的路數(shù)來(lái)迎合千禧一代消費(fèi)者，押寶吳亦凡就給英國(guó)老牌奢侈品Burberry(巴寶莉)帶來(lái)了豐厚回報(bào)。Burberry近日預(yù)計(jì)2016年度第三財(cái)季銷(xiāo)售額將同比增長(zhǎng)25%至7.52億英鎊，這其中重要的推動(dòng)力量來(lái)自于其啟用的新任代言人吳亦凡。

Burberry于去年10月14日在其官方微博宣布吳亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人，該條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到26萬(wàn)，在吳亦凡微博2180萬(wàn)粉絲的推廣下，Burberry官方微博的粉絲也早早突破了100萬(wàn)，而其熱門(mén)微博也全都與吳亦凡有關(guān)。去年11月，Burberry順勢(shì)特別推出吳亦凡臻選系列，也被視為該季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

國(guó)外分析師指出，中國(guó)年輕人偶像吳亦凡代言Burberry后的一系列宣傳活動(dòng)有效提高了Burberry在中國(guó)社交媒體上的影響力，刺激了品牌在中國(guó)地區(qū)第三季度的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，是業(yè)績(jī)的功臣。“Burberry選擇吳亦凡作為品牌代言人，無(wú)疑是其2016年做的最正確的決定。”有分析人士這樣表示。