《新中產(chǎn)男性消費(fèi)白皮書(shū)》發(fā)布：90后愛(ài)顏 80后愛(ài)家

如果讓我們來(lái)描述心中的美好生活，可能有很多答案：有房、有車(chē)、有家、有愛(ài)……但是，很多人會(huì)用一個(gè)詞來(lái)概括：中產(chǎn)。這是眾多年輕人奮斗的目標(biāo)，除了代表財(cái)產(chǎn)狀況、社會(huì)地位，中產(chǎn)還意味著生活的舒適、消費(fèi)的潮流、選擇的品味……

12月27日，吳曉波頻道、男性時(shí)尚媒體杜紹斐、京東數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合發(fā)布《新中產(chǎn)男性消費(fèi)白皮書(shū)》。基于超5萬(wàn)人參與的消費(fèi)調(diào)查與京東全平臺(tái)過(guò)億用戶的消費(fèi)大數(shù)據(jù)，從房、車(chē)、健康、智能、時(shí)尚、知識(shí)、奢侈品這7個(gè)角度來(lái)揭秘新中產(chǎn)男性的消費(fèi)習(xí)慣，勾勒他們的消費(fèi)畫(huà)像。

男性消費(fèi)五大品類——男裝、電器、酒品、電腦配件、智能設(shè)備

京東大數(shù)據(jù)顯示，男性在這五大品類上的消費(fèi)金額最高，特別是男裝和電器作為“生活必需品”，購(gòu)買(mǎi)、金額遠(yuǎn)超其他品類。除“必須品”之外，酒品、攝影設(shè)備、影音設(shè)備、個(gè)護(hù)產(chǎn)品等也位列男性花錢(qián)最多的品類Top 10。

其中，不難看出，電子商品是中產(chǎn)男性的最愛(ài)。在男性花錢(qián)最多的十大品類中，生活電器、電腦配件、智能設(shè)備、攝影攝像等電子商品超過(guò)一半。

東莞、深圳、蘇州的男性最能買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)

從各城市男性消費(fèi)占比來(lái)看，東莞、深圳、蘇州的男性消費(fèi)熱情最高。而像上海、北京等一線城市之所以沒(méi)有進(jìn)入前十，是因?yàn)檫@些城市的消費(fèi)還是女性在主導(dǎo)，男性消費(fèi)占比相比其它城市偏低。

買(mǎi)不買(mǎi)，買(mǎi)啥，最后還是得聽(tīng)老婆的

在“你購(gòu)物時(shí)會(huì)參考誰(shuí)的意見(jiàn)”這一問(wèn)題上，接近半數(shù)的男性表示會(huì)參考愛(ài)人的意見(jiàn)，同時(shí)有27.1%的人會(huì)考慮好友的建議。不得不說(shuō)，新中產(chǎn)男性在消費(fèi)上還是非常“信賴”老婆的。

90后愛(ài)形象，80后愛(ài)家庭，70后愛(ài)名酒

從不同年齡層購(gòu)買(mǎi)品類的數(shù)量來(lái)看，80后和90后的喜好頗為相似，在零食、手機(jī)配件、清潔用品上買(mǎi)的最多。不同的是，90后更為注重自己的外在形象，對(duì)男裝、面部護(hù)膚等品類更為熱衷。70后，80后則更喜歡買(mǎi)糧油調(diào)味等家庭烹煮產(chǎn)品。另外，從不同年齡層最愛(ài)買(mǎi)的品類top10來(lái)看，70后與80/90后尤為不同的一點(diǎn)是，他們還特別喜歡購(gòu)買(mǎi)中外名酒。

新中產(chǎn)男性近半數(shù)獨(dú)立買(mǎi)房、還貸

在白皮書(shū)的“房車(chē)消費(fèi)篇中”，49.7%的男性表示“自己有房，并且能獨(dú)立償還貸款”。而在這些人中，每個(gè)月還款額跨度非常大，29.3%的人表示還款區(qū)間在1000-3000元，也有15%的人還款金額在10000以上。而這個(gè)差距，主要還是跟他們所處的城市房?jī)r(jià)以及首付金額有關(guān)。

驅(qū)動(dòng)男性健身的首要因素是為了“一鍵變美”

今年以來(lái)，關(guān)于健康的話題越來(lái)越多，“保溫杯”“禿頂”等等，這些話題都讓大家覺(jué)得健康很重要，新中產(chǎn)男性也是如此。

在我們問(wèn)卷的調(diào)查中，超過(guò)92%的受訪者認(rèn)為健康很重要；當(dāng)然也有剩余不到8%的受訪者覺(jué)得“自己年輕身體壯，先抓緊賺錢(qián)再說(shuō)”。而在認(rèn)為“健康很重要”的男性中，62.9%的人其實(shí)是光有健康理念，卻無(wú)行動(dòng)計(jì)劃。

更值得一提的是，在驅(qū)動(dòng)男性健康消費(fèi)的第一因素可不是對(duì)身體不適的擔(dān)憂，而是為了變美。35.5%的人想要通過(guò)健身變帥，練就一身肌肉。

新中產(chǎn)男性尤為注重個(gè)人健康。但認(rèn)為健康很重要的受訪者中，62.9%的人其實(shí)光有健康理念，卻無(wú)行動(dòng)計(jì)劃。無(wú)行動(dòng)計(jì)劃的原因主要是“工作太忙，沒(méi)有時(shí)間”。37.1%的人已經(jīng)找到適合自己的運(yùn)動(dòng)方式，并且能夠與好友分享心得體會(huì)。

男性30歲以后，花更多的錢(qián)打扮自己

調(diào)查顯示，30歲以后的男士，隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，在時(shí)尚上的消費(fèi)額會(huì)逐漸增加，主要維持在6000元上下。而24-29歲的男性在時(shí)尚消費(fèi)上花費(fèi)最少，主要集中在3000元以內(nèi)，超過(guò)3000元的人不到5%。

男性時(shí)尚領(lǐng)域消費(fèi)增長(zhǎng)爆發(fā)

愛(ài)美之心，人皆有之，不論男女。這點(diǎn)也正促使男性在時(shí)尚領(lǐng)域消費(fèi)的爆發(fā)。根據(jù)京東研究院的數(shù)據(jù)，從2015-2017年三年間，男性鞋包飾品等迎來(lái)快速增長(zhǎng)，尤其是男性飾品，3年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到96%。

新中產(chǎn)男性最愛(ài)看的書(shū)是《騰訊傳》《影響力》《卓有成效的管理者》

為了實(shí)現(xiàn)自我提升，男士的學(xué)習(xí)渠道比較多樣化，最普遍的兩種方式是“購(gòu)書(shū)自修”和“購(gòu)買(mǎi)在線課程”?！秷?bào)告》中顯示，男性最喜愛(ài)的三大經(jīng)管類數(shù)據(jù)分別為《騰訊傳》、《影響力》以及《卓有成效的管理者》。