英媒稱中國買家對(duì)快速消費(fèi)品需求減弱 廠商面臨挑戰(zhàn)

英媒稱，一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，從餅干、糖果到牙膏和洗發(fā)水等消費(fèi)品銷售增長在中國放緩至五年來的最低點(diǎn)，這對(duì)于力圖吸引這個(gè)人口大國的買家的全球企業(yè)而言是一個(gè)重大挑戰(zhàn)。

據(jù)路透社10月24日?qǐng)?bào)道，咨詢公司凱度消費(fèi)者指數(shù)和貝恩的報(bào)告顯示，中國對(duì)快速消費(fèi)品的需求減弱，2017年上半年銷售較上年同期增長2%，是2012年以來最弱的半年增長速度。雖然銷售在第三季增長了3.6%，但與大約五年前接近20%的增速相比不可同日而語。

報(bào)道稱，這份報(bào)告根據(jù)對(duì)4萬個(gè)家庭的調(diào)查得出，該數(shù)據(jù)可以反映中國消費(fèi)者的花錢方式，這對(duì)于全球投資者以及雀巢、“幫寶適”品牌母公司寶潔、可口可樂等廠商來說非常重要——他們正在設(shè)法挖掘中國近14億潛在買家的消費(fèi)能力。

“如今人們喜歡的消費(fèi)類型截然不同——旅行、時(shí)尚、娛樂消費(fèi)都在強(qiáng)勁增長，”貝恩公司合伙人布魯諾表示，“人們?cè)谠黾舆@些領(lǐng)域支出，減少快速消費(fèi)品支出。”

布魯諾補(bǔ)充稱，廉價(jià)美食外賣的興起使得人們?cè)诩易鲲埖拇螖?shù)減少，也打擊了食品雜貨店銷售，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)等外賣企業(yè)已吸引了巨額投資。

報(bào)道稱，但雜貨店并非所有產(chǎn)品生意都不好，雖然今年前六個(gè)月巧克力、口香糖和糖果銷量出現(xiàn)兩位數(shù)降幅，但酸奶、瓶裝水和一些個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品等側(cè)重保健的商品銷售則提高不少。

凱度-貝恩報(bào)告在官方零售銷售數(shù)據(jù)之外詳細(xì)展現(xiàn)了消費(fèi)者支出模式。官方公布數(shù)據(jù)顯示，9月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長10.3%。

報(bào)道稱，中國今年迄今的經(jīng)濟(jì)增長很強(qiáng)勁。凱度-貝恩的年度報(bào)告也反映出政治因素是如何影響消費(fèi)市場(chǎng)的——今年上半年，韓國護(hù)膚品和化妝品在中國的銷售下降了4.8%，因韓國部署“薩德”系統(tǒng)令中韓外交關(guān)系陷入僵局。

凱度消費(fèi)者指數(shù)的中國區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示，2017年快速消費(fèi)品在中國的銷售增長率預(yù)計(jì)將略高于去年的2.9%。虞堅(jiān)稱，的確看到第三季消費(fèi)有所回升，目前真正關(guān)鍵的是看第四季將表現(xiàn)如何。