辦年貨看攻略:洋年貨來勢洶洶 備年貨"線上線下"聯(lián)手

再有一個月就是我國的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，各路商家紛紛提前裝飾店鋪，擺足年貨吸引消費者光顧。記者采訪發(fā)現(xiàn)，今年的節(jié)慶消費出現(xiàn)了一些新變化，洋年貨更多了，商家線上線下的結(jié)合更加緊密，不常見的生鮮代替普通肉魚成年貨“寵兒”。

變化1 洋年貨“攻城略地”

大望路附近的沃爾瑪超市充滿了濃濃的“年味”，大紅的福字和貼金的春聯(lián)掛滿整面墻壁;高高掛起的紅燈籠、中國結(jié)還有小猴玩偶一串連著一串，讓人目不暇接;再往里走，各種糖果、酒水、干果、巧克力、碗筷等年貨也都占據(jù)獨立的促銷臺子，由專門的導(dǎo)購負責(zé)促銷。記者在超市里轉(zhuǎn)一圈發(fā)現(xiàn)，今年的年貨里“洋年貨”所占的比例非常高。以往，超市里的進口貨品也就占幾層小貨架，現(xiàn)在那一個個堆成小山的獨立促銷臺中，就有十多個是專門標(biāo)上了綠色“進口商品”標(biāo)牌的外國貨。買水果有美國進口的車?yán)遄?，買干果有越南進口的開心果，買酒有法國進口的紅葡萄酒，買餅干也有包裝精美的外國曲奇、手指餅，就連廚房用具也可以選擇一個主打“萌”系風(fēng)格的日本品牌碗碟組合。當(dāng)然這些產(chǎn)品的價格也都不便宜，進口車?yán)遄咏鼉砂僭缓校毡就氲镒钚〉牡右惨?9元一個。

據(jù)悉，目前沃爾瑪直接進口的商品共有400多種，由于減少中間經(jīng)銷商環(huán)節(jié)，價格更低，銷售一直增長迅速。去年前11個月，沃爾瑪直接進口商品的銷售與2014年同期相比翻了一番，預(yù)計年底銷售將更加火爆。

變化2 備年貨 “線上線下”聯(lián)手

同樣，在沃爾瑪超市里，外國進口商品貨架旁邊就放著1號店APP的二維碼，顧客只要掃一掃，就能在1號店挑選上萬種“洋年貨”。線上線下店互為補充，聯(lián)起手來“共戰(zhàn)”年貨市場。

2015年底，北商研究院發(fā)布了一份《2015北京商業(yè)藍皮書》，在梳理百貨、超市、電商等九大行業(yè)經(jīng)營狀態(tài)的同時，還特意強調(diào)了對生活服務(wù)業(yè)O2O(線上到線下)的調(diào)查。根據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，O2O市場規(guī)模已經(jīng)達到3049.4億元，同比增長高達80%。從各城市大數(shù)據(jù)來看，北京O2O的綜合發(fā)展水平遙遙領(lǐng)先，排名第一。據(jù)推測，2016年整個O2O市場規(guī)模可達到6913.3億元。

在不久前舉行的北京進口商品購物節(jié)上，O2O模式就充分顯示了其優(yōu)勢。當(dāng)天，來自歐洲的兒童安全座椅、法國干紅葡萄酒、Prada包包等來自全球30多個國家和地區(qū)的兩千多個單品參與年底狂歡購活動，商品涵蓋母嬰用品、個護化妝、小型家電、休閑食品、酒水飲料、生鮮水果等?；顒佑墒猩虅?wù)委主辦，莊勝崇光百貨與京東商城分別為線上、線下的承辦方?；顒蝇F(xiàn)場選在了莊勝崇光百貨大約幾百平米的地方，為了在有限的空間內(nèi)展示所有的商品，活動舉辦方在每一種商品旁邊都放上了一個二維碼，顧客可以在展示區(qū)看到商品的實物，進行體驗，如果現(xiàn)場有存貨且物品容易攜帶就可以當(dāng)場買走，如果是兒童車這樣的大件或者需要大量購買就可以在現(xiàn)場掃碼下單，直接送貨上門，免去不必要的麻煩。

變化3 肉魚太膩 名貴生鮮受寵

在事業(yè)單位工作的譚女士告訴記者，往年自己都是買齊了雞鴨魚肉去看望爸媽，現(xiàn)在這些肉啊魚的老人并不愛吃，尤其過年吃好多油水大的食物，容易膩。去年，譚女士從三里屯一家外貿(mào)水果店買了好幾箱不常見的熱帶水果，爸媽收到后非常開心。今年，自己打算再買些送過去。譚女士表示，買這些熱帶水果并不少花錢，像是恐龍蛋李、美國車?yán)遄拥?，買兩三箱也得將近千元。買年貨主要是買些老人平時自己不舍得買的，或者新鮮的，老人過年時吃著也開心，拿出來別人一問“這是什么啊沒見過”，父母都會特開心地答復(fù)“女兒買的”。記者查詢本來生活網(wǎng)、喵鮮生等電商平臺發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在各大平臺都已經(jīng)推出了年貨頻道，龍蝦、帝王蟹、進口水果等都是重點推介的部分。根據(jù)天貓超市公布的消息，其生鮮業(yè)務(wù)在2015年12月銷售金額突破1億元人民幣，同比增長400%。

除了電商網(wǎng)站，進口品直營中心也為老百姓購買進口生鮮提供了多樣化的渠道。位于豐臺區(qū)的天津自貿(mào)區(qū)東疆進口品北京直營中心相關(guān)負責(zé)人告訴記者，靠近年底，店里3千多個進口產(chǎn)品都進行了讓利促銷，尤其是阿根廷大蝦等海鮮以及進口紅酒銷量喜人，占到整個銷售額的四成。