進口消費群體向90后和00后擴散 多元進口消費趨勢呈現(xiàn)

1月12日，跨境進口平臺天貓國際聯(lián)合CBNData聯(lián)合發(fā)布《2016中國進口消費洞察報告》，中國進口消費已從強調(diào)性價比開始轉向注重品質(zhì)。其中，中產(chǎn)消費群體從以80后為代表的“海淘原住民”向以90后、95后、00后為代表的“網(wǎng)購原住民”擴散，呈現(xiàn)娛樂化、二次元、運動潮等多元進口消費趨勢。最意外的是，1/5的00后在天貓國際第一單買的是彩妝。

2016年12月，天貓國際曾披露一份年度成交成績單，共引進來自63個國家和地區(qū)，覆蓋3700個品類14500個海外品牌。

報告顯示，在過去的2016年，英國脫歐等不僅成為中國消費者的年度熱門話題，還成為2016年進口消費指南。

2016年6月23日，在英國脫歐公投舉行當天，天貓國際英國商家銷售占比輕微下跌。6月24日當脫歐已成定局，英鎊暴跌，英國商家銷售隨之上漲。其中LUSH和Myprotein、Tangle Teezer成為中國消費者最愛前三大英國品牌。

此外，2016年天貓國際年度進口消費數(shù)據(jù)統(tǒng)計，上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都、武漢、重慶、南京、蘇州成為前十大最熱門城市，這與同樣貢獻中國社會零售總額的熱門消費城市基本一致。

在天貓國際2016年新增用戶中，90后、95后占比超過五成，進口消費習慣更快養(yǎng)成開始超過80后，其中90后越來越注重生活品質(zhì)，90后在天貓國際的個人消費已達到以80后為代表的家庭消費者的5倍。