2017年中國(guó)旅游業(yè)風(fēng)往哪兒吹 民宿領(lǐng)銜吸金洼地

在大眾旅游、全域旅游的帶動(dòng)下，旅游行業(yè)也迎來(lái)了新的面貌?；仡?016年，行業(yè)波詭云譎，消費(fèi)升級(jí)持續(xù)推動(dòng)，市場(chǎng)格局也出現(xiàn)諸多變化。進(jìn)入2017年，新的熱點(diǎn)不斷凸顯，行業(yè)變化持續(xù)進(jìn)行。基于過(guò)去一年對(duì)旅游行業(yè)的報(bào)道和關(guān)注，北京商報(bào)記者通過(guò)多方調(diào)查，結(jié)合中國(guó)旅游研究院提供的數(shù)據(jù)，從行業(yè)投資、商業(yè)模式、消費(fèi)趨勢(shì)、熱門產(chǎn)品、旅游目的地五大方面看旅游行業(yè)的最新熱點(diǎn)，從消費(fèi)者和企業(yè)兩端總結(jié)2017年中國(guó)旅游業(yè)的風(fēng)將會(huì)往哪兒吹。

投資新動(dòng)態(tài) 民宿領(lǐng)銜吸金洼地

2016年我國(guó)旅游業(yè)以高歌猛進(jìn)之勢(shì)，吸引各路資本，而這一“吸金”體質(zhì)在2017年必將繼續(xù)保持。根據(jù)國(guó)家旅游局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年前三季度，全國(guó)旅游業(yè)實(shí)際完成投資7972.3億元，同比增長(zhǎng)43.8%，遠(yuǎn)高于全國(guó)固定資產(chǎn)8.2%的投資增速和第三產(chǎn)業(yè)11.1%的投資增速，預(yù)計(jì)全年旅游直接投資將達(dá)到1.25萬(wàn)億元。業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測(cè)，民宿、主題公園以及低空旅游等領(lǐng)域?qū)⑹艿酵顿Y者青睞。

事實(shí)上，隨著旅游消費(fèi)習(xí)慣的演變，民宿在近幾年處于持續(xù)升溫態(tài)勢(shì)。根據(jù)中國(guó)旅游協(xié)會(huì)發(fā)布的 《2016客棧民宿專題研究》數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)民宿客棧已超過(guò)4萬(wàn)家。與此同時(shí)，中國(guó)酒店住宿產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了越來(lái)越多的短租、民宿、長(zhǎng)租、公共創(chuàng)業(yè)空間等新模式。

面對(duì)“非標(biāo)準(zhǔn)住宿”將迎來(lái)的爆發(fā)期，芒果網(wǎng)副總裁邱佳公開表示，“非標(biāo)準(zhǔn)住宿”是旅游行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。在旅游人數(shù)增長(zhǎng)的環(huán)境下，傳統(tǒng)酒店已難以滿足消費(fèi)者的不同需求，“非標(biāo)準(zhǔn)住宿”的發(fā)展則填補(bǔ)了這塊空白。

除民宿外，近兩年一直受到關(guān)注的主題公園還會(huì)快速前行。2017年伊始，即將在上海開建樂(lè)高樂(lè)園的默林娛樂(lè)集團(tuán)又與攜程簽訂合作協(xié)議。而恒大集團(tuán)也在力推“恒大童世界”主題公園項(xiàng)目，預(yù)計(jì)2017-2020年我國(guó)將有超過(guò)60個(gè)大型主題公園建成。

與民宿和主題公園相比，低空旅游算是新興業(yè)態(tài)，但“錢景”可期。《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出，將結(jié)合低空空域開放試點(diǎn)，選擇一批符合條件的景區(qū)、城鎮(zhèn)開展航空體驗(yàn)、航空運(yùn)動(dòng)等多種形式的低空旅游。寧夏、山東、四川以及京津冀區(qū)域等都在紛紛上馬低空旅游項(xiàng)目，資本也希望通過(guò)提早布局占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)。

出游新方式 郵輪、主題公園成爆款

隨著大眾旅游和全域旅游概念的提出，旅游產(chǎn)品也出現(xiàn)了“爆款”，其中郵輪游和圍繞主題公園形成的旅游產(chǎn)品成為企業(yè)重點(diǎn)推薦、游客關(guān)注的產(chǎn)品。

中國(guó)旅游研究院在1月10日發(fā)布的《2016-2017中國(guó)旅游消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，在需求和產(chǎn)業(yè)的雙重作用下，2017年，郵輪、海島游繼續(xù)成為消費(fèi)熱點(diǎn)。另有數(shù)據(jù)顯示，在郵輪頻頻進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)之后，2017年國(guó)內(nèi)母港港口的運(yùn)力將增長(zhǎng)50%以上。而主題公園迎來(lái)新一輪的興建熱潮之后，消費(fèi)者也開始更加關(guān)注這一新態(tài)勢(shì)下的旅游細(xì)分產(chǎn)品，尤其是2016年上海迪士尼的開業(yè)，更是讓業(yè)內(nèi)看到了這一業(yè)態(tài)的發(fā)展?jié)摿Γ嚓P(guān)的產(chǎn)品鏈逐漸豐滿。由于主題公園的區(qū)域性明顯，由主題公園帶動(dòng)的打包旅游產(chǎn)品成為新的旅游熱點(diǎn)，包括主題公園周邊的樂(lè)園、景區(qū)、住宿、交通等，甚至有主題公園成為了當(dāng)?shù)厥∈械穆糜螛?biāo)志。在2017年，這樣的趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)，更多興建和翻修、擴(kuò)建的主題公園會(huì)給旅游市場(chǎng)帶來(lái)更為豐富的產(chǎn)品。

不過(guò)，行業(yè)也需要避免同質(zhì)化的問(wèn)題。比如突破郵輪日韓線的同質(zhì)化，推出更多差異化航線、豐富郵輪上的娛樂(lè)活動(dòng)等，主題公園也需要做更多的市場(chǎng)調(diào)研，抓住游客愛(ài)好，及時(shí)調(diào)整樂(lè)園發(fā)展方向。

消費(fèi)新趨勢(shì)：體驗(yàn)式旅游更受青睞

據(jù)預(yù)測(cè)，2017年體驗(yàn)性旅游消費(fèi)支出比例將增大。中國(guó)旅游研究院指出，隨著全域旅游、“旅游+”等新業(yè)態(tài)、新要素的發(fā)展，未來(lái)旅游核心產(chǎn)品和衍生性產(chǎn)品的消費(fèi)將被進(jìn)一步拉動(dòng)。文創(chuàng)、科技等要素在旅游中的滲透，將改變以往的旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)，如文化娛樂(lè)、目的地生活體驗(yàn)方面的體驗(yàn)性消費(fèi)，將進(jìn)一步擴(kuò)大。其中，鄉(xiāng)村旅游成為旅游消費(fèi)的重要分支。

受益于2014年《爸爸去哪兒》的播出，鄉(xiāng)村旅游迅速吸引了大量關(guān)注并持續(xù)發(fā)酵。而在2017年，隨著“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的進(jìn)一步深入布局，鄉(xiāng)村旅游仍將繼續(xù)快速發(fā)展。

經(jīng)中國(guó)旅游研究院與中國(guó)電信聯(lián)合測(cè)算，2016年國(guó)慶期間全國(guó)鄉(xiāng)村游游客人數(shù)達(dá)1.29億人次，在5.93億總旅游接待人次中占比21.7%，成為長(zhǎng)假出行的主要消費(fèi)選擇。國(guó)慶期間鄉(xiāng)村游中，跨省市出行比重達(dá)53.75%，過(guò)夜人次占比58.19%。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，受訪的46.42%游客表示每月到鄉(xiāng)村旅游一次，重慶、北京、廣州、成都是鄉(xiāng)村游的主要客源地。

值得注意的是，在2016年內(nèi)，重慶市農(nóng)委總共推出了196條鄉(xiāng)村旅游線路。游客通過(guò)欣賞鄉(xiāng)村風(fēng)景、吃農(nóng)家菜、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活進(jìn)行多方面的旅游消費(fèi)。而深挖鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益的明顯提升。據(jù)重慶市政府?dāng)?shù)據(jù)顯示，在2016年前三季度，全市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游接待游客達(dá)9500萬(wàn)人次，綜合旅游收入達(dá)到了209億元。

運(yùn)營(yíng)新模式 線上線下融合生變

O2O危機(jī)之后，旅游行業(yè)的線上線下融合出現(xiàn)新變化，帶給在線旅游企業(yè)和線下旅行社新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。此前，O2O的概念甚囂塵上，旅游行業(yè)也發(fā)生了多起并購(gòu)案，但由于線上線下融合不暢，欲通過(guò)并購(gòu)達(dá)到“1+1>2”的效果并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。然而，在2016年，行業(yè)中的多起事件再次將O2O推上臺(tái)面，也助推著2017年旅游O2O的新發(fā)展。

攜程投資旅游百事通之后，雙方在產(chǎn)品打造、渠道共享等多個(gè)方面進(jìn)行合作，甚至在旅游百事通的門店中開設(shè)雙品牌“攜程·旅游百事通”，從而推進(jìn)攜程品牌的落地以及線上線下銷售的聯(lián)動(dòng)。此外，同程旅游在全國(guó)各地高調(diào)推出的百旅會(huì)也成為同程積極落地的重要舉措之一，同時(shí)，同程旅游還計(jì)劃在未來(lái)進(jìn)一步推動(dòng)在細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)，開設(shè)門店、收購(gòu)旅行社等舉措也將在2017年給同程旅游的線上線下融合提供新的基礎(chǔ)。不僅線上的企業(yè)在往線下走，線下的企業(yè)走向線上也已經(jīng)開始。2014年眾信旅游收購(gòu)悠哉網(wǎng)一事一度成為旅游行業(yè)的熱門事件，但在之后的一年多時(shí)間里，雙方的融合并沒(méi)有業(yè)界預(yù)期得那么順暢。但在2016年11月，眾信悠哉通過(guò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)等方式試圖從公司管理、業(yè)務(wù)發(fā)展等方面真正打通線上線下，但真的要達(dá)到預(yù)期效果，還需要2017年的完善和發(fā)展。

目的地新熱點(diǎn) 澳新目的地接棒近鄰游

目前，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到了大眾旅游的消費(fèi)時(shí)代，東南亞、日韓都是備受中國(guó)游客青睞的地方。但是在游客玩遍東南亞和日韓之后，澳新及美國(guó)成為新的熱門目的地，新老熱門目的地也開始正面交鋒。

根據(jù)中國(guó)旅游院發(fā)布的數(shù)據(jù)，泰國(guó)、日本、美國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)為2016年最受歡迎的出境目的地國(guó)家，此外，印度尼西亞、意大利、瑞士、德國(guó)、俄羅斯緊隨其后，而在2016年增長(zhǎng)最快的目的地國(guó)家排名中，印度尼西亞、老撾、越南、新西蘭、泰國(guó)、柬埔寨、澳大利亞、埃及、以色列、美國(guó)為TOP 10。

而在產(chǎn)品類型上，2017年中國(guó)旅游者對(duì)于旅游深度、品質(zhì)等要求的提高使得澳大利亞各類熱氣球項(xiàng)目、飛躍河谷項(xiàng)目等新鮮體驗(yàn)賺足眼球，同時(shí)，2017年中澳旅游年活動(dòng)即將開始，清新的空氣與優(yōu)良的自然環(huán)境讓中國(guó)東部重要客源地且頗受霧霾侵?jǐn)_的游客將目光更多投入澳洲。美國(guó)與中國(guó)同樣在2016年開展了中美旅游年活動(dòng)，借助這項(xiàng)活動(dòng)的熱潮以及中國(guó)游客赴美簽證政策的改善，預(yù)計(jì)2017年將進(jìn)一步拉動(dòng)到訪美國(guó)的中國(guó)游客數(shù)量增長(zhǎng)。