品質(zhì)制造將成未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)主旋律——回望2016彩電消費(fèi)市場(chǎng)

12月21日，由中國(guó)電子商會(huì)(CECC)、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院(CESI)共同主辦的“2016年(第十二屆)中國(guó)平板電視行業(yè)大會(huì)”在北京舉行。會(huì)上發(fā)布了《2016年中國(guó)平板電視消費(fèi)及2017年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)，報(bào)告顯示， 2016年零售量預(yù)計(jì)將突破4800萬(wàn)臺(tái)，其中互聯(lián)網(wǎng)電視品牌市場(chǎng)份額首超外資品牌，占比達(dá)到20%，成為一股不可小覷的力量。預(yù)計(jì)2017全年平板電視銷量5300萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10%以上。報(bào)告同時(shí)顯示，品質(zhì)制造將成未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)主旋律。

顯示技術(shù)百花齊放消費(fèi)認(rèn)知亟待提高

縱觀2016年彩電市場(chǎng)發(fā)展脈絡(luò)，顯示技術(shù)革新依舊是驅(qū)動(dòng)彩電行業(yè)前行的核心因素，無(wú)論是堅(jiān)守液晶陣營(yíng)的“保守派”還是謀求新顯示技術(shù)轉(zhuǎn)型的“激進(jìn)派”都使得中國(guó)彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)，以技術(shù)創(chuàng)新滿足并創(chuàng)造消費(fèi)新需求已成為各彩電廠商的共識(shí)。

創(chuàng)維、LG的OLED(有機(jī)發(fā)光二極管，又稱為有機(jī)電激光顯示)之路堅(jiān)定不移， TCL、三星則在液晶領(lǐng)域繼續(xù)深耕，將量子點(diǎn)技術(shù)、曲面顯示發(fā)揚(yáng)光大。在4K激光電視的推廣上，海信、長(zhǎng)虹ChiQ正高歌猛進(jìn)。無(wú)一例外的是，HDR(高動(dòng)態(tài)光照渲染)技術(shù)受到熱捧，幾乎所有的彩電廠商都推出了搭載HDR技術(shù)的彩電產(chǎn)品。目前，已有11個(gè)品牌，超過(guò)40個(gè)系列，70余款HDR電視在售，從布局上看，國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌平分秋色，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂(lè)視、微鯨也已率先推出HDR電視，總之，中國(guó)彩電市場(chǎng)因?yàn)榧夹g(shù)革新而變得生意盎然。

雖然彩電技術(shù)的創(chuàng)新豐富了產(chǎn)品品類，但技術(shù)名詞的相似或相近難免讓消費(fèi)者混淆概念，同時(shí)也加大了選購(gòu)難度。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室曾在蘇寧易購(gòu)賣場(chǎng)進(jìn)行了平板電視新技術(shù)檢查問(wèn)卷調(diào)研，涉及的新技術(shù)有OLED、ULED(多分區(qū)布光獨(dú)立控制發(fā)光二極管)電視、普通4K電視、曲面電視、人工智能電視、分體電視等。調(diào)研結(jié)果顯示，72%的消費(fèi)者無(wú)法區(qū)分各種顯示技術(shù)，80%的消費(fèi)者不了解各種顯示技術(shù)的優(yōu)缺點(diǎn)，但消費(fèi)者對(duì)畫質(zhì)的追求都極其一致，超過(guò)一半的消費(fèi)者購(gòu)買電視時(shí)最先考慮的是畫質(zhì)。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，顯示技術(shù)的革新將電視畫質(zhì)表現(xiàn)推向了一個(gè)新的高度，這也是彩電企業(yè)擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)倍增的途徑之一，但也應(yīng)看到，技術(shù)革新不代表要打“概念戰(zhàn)”。

品質(zhì)升級(jí)持續(xù)加速高端趨勢(shì)日益明顯

今年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃(2016-2020年)》(以下簡(jiǎn)稱規(guī)劃)，部署以先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)消費(fèi)品質(zhì)量提升，倒逼消費(fèi)品裝備制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。而在彩電消費(fèi)領(lǐng)域，高端化浪潮正在悄然拉開(kāi)帷幕。

報(bào)告指出，雖然今年中國(guó)彩電市場(chǎng)繼續(xù)保持著平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但“以價(jià)格拼銷量”、“增產(chǎn)不增收”已成為彩電行業(yè)的常態(tài)，這也是互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)進(jìn)軍彩電行業(yè)所帶來(lái)的“鯰魚效應(yīng)”，為避免陷入同質(zhì)化的中低端紅海搏殺，傳統(tǒng)彩電企業(yè)紛紛選擇向高端進(jìn)發(fā)，由此也帶來(lái)了彩電市場(chǎng)高端產(chǎn)品份額的持續(xù)增長(zhǎng)，高品質(zhì)產(chǎn)品迎來(lái)前所未有的發(fā)展良機(jī)。

報(bào)告顯示，55英寸和65英寸的HDR電視占整個(gè)市場(chǎng)的70%以上，憑借著高端產(chǎn)品上的優(yōu)異表現(xiàn)，傳統(tǒng)電視品牌在國(guó)內(nèi)的銷量占比達(dá)到了80%。

探路產(chǎn)業(yè)鏈整合市場(chǎng)全生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)

盡管今年的彩電消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)了小幅回暖，但近期面板價(jià)格的上漲使處于微利或負(fù)利時(shí)代的彩電業(yè)更是雪上加霜，部分互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)開(kāi)始連續(xù)上調(diào)電視終端價(jià)格，以應(yīng)對(duì)面板上漲帶來(lái)的成本壓力。隨著整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)步入調(diào)整期，各彩電企業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈整合、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段等方面展開(kāi)了新一輪的探索。

以整機(jī)廠商為中心，向上與面板、芯片企業(yè)增強(qiáng)合作黏性，向下與內(nèi)容提供商牽手聯(lián)姻，與渠道商緊密聯(lián)動(dòng)，構(gòu)筑了一條新的彩電產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。上游方面，創(chuàng)維攜手京東方、海思聯(lián)合打造了中國(guó)首臺(tái)自主研發(fā)的OLED電視，對(duì)韓企壟斷的OLED產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域造成了嚴(yán)重沖擊。而海信和TCL則在電視液晶面板業(yè)務(wù)上展開(kāi)深度合作，兩者從單純的競(jìng)爭(zhēng)變成了亦敵亦友的“競(jìng)合”關(guān)系。從產(chǎn)業(yè)鏈各巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、抱團(tuán)站隊(duì)可以窺見(jiàn)明年的新顯示技術(shù)之爭(zhēng)將愈演愈烈，市場(chǎng)格局也將迎來(lái)重大變化。

下游方面，VIDAA與愛(ài)奇藝、華數(shù)、騰訊視頻等視頻平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，以保證其內(nèi)容優(yōu)勢(shì);愛(ài)奇藝以1.5億元投資創(chuàng)維旗下的酷開(kāi)電視;三星攜手華數(shù)在教育內(nèi)容資源方面展開(kāi)布局;長(zhǎng)虹和騰訊企鵝TV也宣布雙方將在智能電視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上進(jìn)行深入合作。優(yōu)朋普樂(lè)繼續(xù)在互動(dòng)電視領(lǐng)域深耕。互聯(lián)網(wǎng)視頻供應(yīng)商借助龐大的電視用戶群體擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋面，而電視企業(yè)通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容積累更好的用戶口碑，二者的結(jié)合將實(shí)現(xiàn)雙方互利共贏。

作為連接整機(jī)廠商和消費(fèi)者的紐帶，渠道在整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈中占有重要地位。報(bào)告顯示，隨著電子商務(wù)日益擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2016年平板電視網(wǎng)購(gòu)規(guī)模超預(yù)期增長(zhǎng)，線上銷量占整體市場(chǎng)32%，銷售額占比達(dá)到25%。而線上渠道構(gòu)成中，京東以58%的份額占比，穩(wěn)居首位。目前，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)、外資品牌還是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，都加強(qiáng)了與渠道的緊密聯(lián)動(dòng)。

陸刃波表示，在彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大的今天，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈整合，彩電企業(yè)將告別單打獨(dú)斗而走向“競(jìng)合”階段，未來(lái)全生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)或成為主旋律，在此趨勢(shì)下，新的彩電市場(chǎng)格局有望重塑，國(guó)內(nèi)彩電業(yè)的新一輪洗牌將在所難免。