調(diào)查顯示支付寶、微信與中國消費者生活“息息相關(guān)”

全球性咨詢公司Prophet(博豐)2日在上海發(fā)布其在中國地區(qū)的第一個品牌相關(guān)性指數(shù)，支付寶、微信位列品牌榜單的前兩位。

中國品牌相關(guān)性指數(shù)是一個綜合性概念，涵蓋了品牌在中國的受歡迎程度、中國消費者對品牌的使用程度、品牌自身的創(chuàng)新程度等多方面內(nèi)容。在研究時，Prophet(博豐)以獨特啟發(fā)、始終創(chuàng)新等四個維度作為衡量標準。Prophet(博豐)香港辦事處合伙人湯淑蘭說：“研究發(fā)現(xiàn)，品牌相關(guān)性指數(shù)高的公司，增長快、利潤高。”

中國品牌相關(guān)性指數(shù)調(diào)查共選取了中國一、二線城市的10000名中國消費者，對24個行業(yè)的279個品牌，采取全線上的調(diào)查方式。其中，一線城市4個、二線城市17個，所選取的品牌中本土品牌133個、國際品牌146個。

Prophet(博豐)發(fā)現(xiàn)，在中國消費者心目中與自身相關(guān)性最強的十大品牌分別是支付寶、微信、Visa、萬豪、優(yōu)步、福特、阿迪達斯、天貓、大眾汽車以及宜家。“在中國品牌相關(guān)性指數(shù)中，三家中國數(shù)字平臺引領(lǐng)前十大品牌榜單，支付寶和微信分別位列第一和第二，天貓位列第八。”湯淑蘭說：“在該指數(shù)榜單上的50個品牌中，有18個是中國品牌，這表明中國消費者在全球和本土品牌中都關(guān)注到相關(guān)性。”

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)了一些有趣的現(xiàn)象，比如在前50大品牌中Uber優(yōu)步(第5)榜上有名，而收購了前者的滴滴出行卻杳無蹤影;Vivo(第18)通過讓消費者喜歡的產(chǎn)品和營銷方式領(lǐng)先所有智能手機(華為第23、蘋果第27、三星第45);以及得益于中國蓬勃發(fā)展的出境旅游市場以及在海外隨處可見的支付網(wǎng)絡，Visa(第3)的排名高于UnionPay(第13)。

記者還發(fā)現(xiàn)，在所有參與調(diào)查的中外品牌中獨獨不見房地產(chǎn)品牌的身影，而房地產(chǎn)卻是與中國消費者息息相關(guān)的行業(yè)。對此，Prophet(博豐)香港辦事處高級合伙人麥理根表示，因為房價，中國很多消費者在購買房產(chǎn)時是無法對房地產(chǎn)品牌進行選擇的，“2017年的指數(shù)調(diào)查或許會考慮將房地產(chǎn)品牌列入其中”。