“單身經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的新增長(zhǎng)點(diǎn)

據(jù)中央廣播電視總臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲《天天315》報(bào)道，如今，選擇在北上廣深這樣的大城市發(fā)展的年輕人不在少數(shù)，大家往往會(huì)選擇租一個(gè)單身公寓或者一個(gè)房間來(lái)居住，一定程度上可以減少“住”這一方面的開(kāi)銷(xiāo)；同時(shí)，“吃飯”也成為了不少人頭疼的問(wèn)題——有一種說(shuō)法，每天思考吃什么，是單身的人最怕的問(wèn)題之一。不能天天吃外賣(mài)，有些單位沒(méi)有食堂，一些熱愛(ài)廚藝的朋友還想自己做飯，于是又催生出了適合“一人份”的廚具，包括“一人份”電飯煲、小型烤箱、迷你冰箱等。其實(shí)，單身人士的增多，帶動(dòng)了單身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

越來(lái)越多的單身人士家里，開(kāi)始被這些“迷你”“小型”家電占據(jù)，有觀點(diǎn)認(rèn)為，“單身經(jīng)濟(jì)”熱潮下，“單身家電”或?qū)⒊蔀樾碌南M(fèi)“藍(lán)海”。根據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)的報(bào)道，北漂吳靜和其他兩人租住了一套三居室。去年她網(wǎng)購(gòu)了一個(gè)“一人份”電飯煲，吳靜說(shuō)“廚房不大，小電飯煲不占地方，而且一人食完全夠用，就直接買(mǎi)了。”同在北京生活的李恬，前段時(shí)間動(dòng)起了烘焙的念頭，她說(shuō)“最近看中了一款淡藍(lán)色復(fù)古小烤箱，反正就我自己，平時(shí)烤點(diǎn)小蛋糕、小雞翅，容量大的占地方也浪費(fèi)。”

除了和吃、住密切相關(guān)的小型家電外，還有一些供大家?jiàn)蕵?lè)使用的小型家電也額外受追捧。下班后的黃俊總是會(huì)習(xí)慣打開(kāi)迷你智能音箱，一個(gè)人的日子，音箱就成了他下班生活的陪伴。這些生活場(chǎng)景存在于萬(wàn)千群體中，他們可能是北漂、滬漂、深漂，他們大多孤身一人，生活在出租房?jī)?nèi)或小公寓內(nèi)，迷你家電成了需求品。一位網(wǎng)友就開(kāi)玩笑說(shuō)，對(duì)于一個(gè)單身人士來(lái)說(shuō)，“你要問(wèn)什么生死相許，小家電肯定是第一位的。”

回到“單身家電”，為了適應(yīng)單身人群的需求，“單身家電”的功能也越來(lái)越多元。在某電商平臺(tái)，搜索一人電飯煲、迷你冰箱、小型洗衣機(jī)，可以看到不少熱賣(mài)品。一家品牌直銷(xiāo)店中一款1.6L智能迷你小電飯煲月銷(xiāo)量達(dá)2000多件。這款產(chǎn)品主要供1人使用。除了普通電飯煲的煮飯、煮粥和煲湯功能，還能制作酸奶；而且煮飯聲音不大，不會(huì)吵到人。

對(duì)于消費(fèi)者比較關(guān)注的價(jià)格問(wèn)題，不少迷你家電往往和普通型持平，有些甚至高于普通型家電價(jià)格。有數(shù)據(jù)顯示，去年“雙11”十年單品銷(xiāo)量中“一人量”消費(fèi)市場(chǎng)正悄然走紅。迷你微波爐和迷你洗衣機(jī)購(gòu)買(mǎi)人數(shù)過(guò)去一年分別增長(zhǎng)973%和630%；180升以下的迷你冰箱去年購(gòu)買(mǎi)人數(shù)增長(zhǎng)33.33%；迷你洗衣機(jī)的銷(xiāo)售增速比普通洗衣機(jī)高出15%。功能細(xì)分的迷你家電新物種不斷誕生，迷你語(yǔ)音智能音箱銷(xiāo)售增長(zhǎng)量160倍。

京東此前發(fā)布的《京東2018電商消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，“一人份經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)趨勢(shì)上升。2017年7月至2018年6月，平臺(tái)“一人份”消費(fèi)力持續(xù)走高，“一人份”家電銷(xiāo)量前五是：電飯煲、炒鍋、飯盒、洗衣機(jī)、豆?jié){機(jī)。除了家電方面，“一人份”食品的消費(fèi)和寵物類(lèi)消費(fèi)的增長(zhǎng)也很明顯。

“一人份”經(jīng)濟(jì)升溫的背后，是越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始追求品質(zhì)生活，擁有時(shí)尚外形，小巧身材的“一人份”產(chǎn)品，成為眾多獨(dú)居人士的“心頭好”。以家電為例，2019租房青年生活調(diào)查報(bào)告顯示，mini洗衣機(jī)、單人火鍋電磁爐、mini冰箱被稱(chēng)為“獨(dú)居家具三件寶”。也有分析人指出，“一人份”小家電解決了單身購(gòu)買(mǎi)家電和空間有限的痛點(diǎn)。

《2018年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2018年中國(guó)單身成年人口已超過(guò)2億，獨(dú)居成年人口超過(guò)7700萬(wàn)。貝殼發(fā)布的《單身租客調(diào)查報(bào)告》也顯示，在租房群體中，除一家人合租之外，單身租客占比超七成。上億的單身大軍、龐大的單身租客，也讓“單身家電”“單身經(jīng)濟(jì)”成為一個(gè)“藍(lán)海”。

資深媒體人申宇紅認(rèn)為，“單身經(jīng)濟(jì)”是時(shí)代的產(chǎn)物，從某一個(gè)層面來(lái)說(shuō)，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體現(xiàn)。

國(guó)內(nèi)不少企業(yè)把握住這個(gè)商機(jī)，紛紛推出“一人份”家電。電商品牌小米推出單人電飯煲，蘇寧推出壁掛滾筒洗衣機(jī)。一些傳統(tǒng)大品牌也在發(fā)力，比如，海爾的租房適用小冰箱、九陽(yáng)的單人料理豆?jié){杯。還有小熊品牌，憑借迷你烤箱、1人蒸蛋器等眾多小型家電，在“單身家電”江湖占據(jù)一席之地，近日正式登陸A股市場(chǎng)。

而單身經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的不僅是“單身家電”的崛起，“一人食”外賣(mài)，“一人用”美容院，單人卡拉OK房……數(shù)億單身人群正在帶動(dòng)一個(gè)又一個(gè)新興市場(chǎng)發(fā)展。