多重利好推動跨境電商再掀促銷潮 中國消費全球化趨勢日漸增強

11月23日，“雙11”落幕不久，一年一度的“黑色星期五”（每年11月的第四個星期五是美國圣誕大采購日，以下簡稱“黑五”）接力上演跨境電商促銷潮。記者發(fā)現，越來越多的中國消費者開始通過各大跨境電商網站參與“黑五”搶購。專家表示，隨著消費升級步伐的加速，國內消費者通過跨境電商購買進口商品的熱情不減，中國消費全球化趨勢正日漸增強。

市場研究公司Adobe Analytics的數據顯示，美國“黑五”線上銷售額達到62.2億美元，同比增長23.6%，創(chuàng)歷史新高。今年“黑五”首次創(chuàng)下單日手機端銷售額突破20億美元的紀錄。

與天貓“雙11”當天2135億元（折合307億美元）的銷售額相比，“黑五”只有天貓“雙11”銷售額的五分之一。與“雙11”電商行業(yè)全網超4000億元的銷售總額相比，“黑五”在線銷售額僅約九分之一。不過“黑五”已經呈現出購物全球化、品類多樣化、物流升級化趨勢。

網易考拉、洋碼頭、京東海囤全球等大型跨境電商平臺紛紛接力“雙11”上演“黑五”促銷潮。“黑五”當天，網易考拉“黑五洋貨節(jié)”10小時銷售額超去年“黑五”全天。品類方面，與“雙11”消費者聚焦在母嬰、保健品、個護不同，“黑五”大賣品類更強調“消費升級”，美妝、輕奢以及圣誕限定禮盒等成為消費者最愛。

“黑五”活動開始前半小時，洋碼頭App流量訂單轉化率高達85%，第3分42秒交易額突破1億元。美妝、箱包、服飾配件、鞋履、居家食品成為最受消費者歡迎的五大品類，其中尤以箱包、服飾配件類增幅最為顯著，顯示出中國消費者持續(xù)高漲的海外購買力。

當天，京東海囤全球保健品銷售額是去年同期的2.6倍，而亞馬遜僅用了9小時就在商品銷售數量上超過去年水平。此外，速賣通平均客單價漲幅超過100%，俄羅斯、西班牙、美國、法國等國領跑速賣通“黑五”剁手榜單，也包括波蘭、土耳其、捷克等在內的“一帶一路”沿線新興經濟體和發(fā)展中國家。

“黑五”已成為中國“雙11”之后跨境電商平臺另一個促銷節(jié)點，原本以歐美線下零售市場為主體的“黑五”出現了“中國化”趨勢。

“在中國，‘黑五’正在成為愈發(fā)重要的促銷節(jié)點。”電子商務研究中心主任曹磊認為，一方面是國內消費者對于海外優(yōu)質商品的需求不斷提升，另一方面是跨境電商模式的普及。國內消費者從獵奇、單一化向日常性消費轉變，海外品牌也愈發(fā)重視中國“黑五”，中國也成為海外品牌提升業(yè)績、推廣品牌及新品的重要市場。“今年以來關稅的降低、進博會的舉辦以及跨境電商監(jiān)管政策的延續(xù)，這三重利好政策都促使‘黑五’促銷迎來新高峰。”

“黑五”從純線下購物節(jié)逐步向線上發(fā)展，更多的傳統(tǒng)零售商借助互聯網實現發(fā)展，線上線下相結合明顯。對我國傳統(tǒng)外貿企業(yè)而言，加快觸網速度，加大觸網力度是大勢所趨。

“今年中國跨境電商發(fā)展呈現出政策加持、跨境電商快速發(fā)展的特點。同時，出口電商升溫倒逼‘中國制造’轉型升級。”電子商務研究中心高級分析師張周平表示，“出口跨境電商是我國當前主體，由于我國制造業(yè)在成本及規(guī)模上具有較高優(yōu)勢，同時受到‘一帶一路’倡議及資本市場的推動，出口電商行業(yè)發(fā)展迅速，而越來越多的傳統(tǒng)外貿企業(yè)加大觸網力度，出口電商能夠幫助中國制造業(yè)更加便捷地拓展國際市場。”