民生二人轉(zhuǎn)：“笨NANA”為啥這么火

臺(tái)前引語：要是還沒聽說過“笨NANA”，那你真就OUT啦。這款像香蕉一樣能“剝皮”的冰棍已經(jīng)成了時(shí)下最熱門的食品之一。有網(wǎng)友笑稱，走在路上，手里不拿支“笨NANA”都不好意思和人打招呼。一支小小的冰棍為什么這么火？靠的是味道還是創(chuàng)意？誰會(huì)是下一個(gè)“笨NANA”？創(chuàng)意是否真能化腐朽為神奇？今天的民生二人轉(zhuǎn)，咱們就來聊聊，這一點(diǎn)都不笨的“笨NANA”。

小彭：老胡，你吃過“笨NANA”嗎？現(xiàn)在特火，走路上一看，簡(jiǎn)直是人手一根啊。

老胡：不瞞你說，昨天剛吃過，我兒子點(diǎn)名要買的。我還以為多了不起呢，其實(shí)就一水果味冰棍，比照片上看著小多了，居然還敢賣3塊錢一支，忒不值了。

小彭：嗨，你當(dāng)是買饅頭呢，論斤稱、按個(gè)頭賣？人家賣的是創(chuàng)意好不好。

老胡：這我承認(rèn)。就這么一冰棍，味道很一般，個(gè)頭那么小，價(jià)錢又那么高，不賣創(chuàng)意它賣什么呀？

小彭：你怎么就不明白呢。冰棍咱們吃得多了，可這能剝皮的冰棍還是頭回見吧。所以人家賣的就是這個(gè)新鮮勁兒。3塊錢買一新鮮，我覺得挺值的。

老胡：就算你覺得值，可這新鮮都是一次性消費(fèi)，第一次買新鮮，第二次買比較新鮮，第三次買也就那么回事了。我敢打賭，這“笨NANA”火不了多久，很快就要跟放久了的香蕉一樣，變成“爛NANA”了。

小彭：你怎么就不盼人家點(diǎn)好呢。再說了，火一陣就行了啊，接下來人家又會(huì)有新的創(chuàng)意，讓我們?cè)傩迈r一把。反正現(xiàn)在就是創(chuàng)意的時(shí)代，只要你夠有創(chuàng)意，就不愁沒有市場(chǎng)。

老胡：那也未必吧。這創(chuàng)意說白了就是錦上添花，要是錦都沒了，你這花往哪兒添?。烤湍眠@“笨NANA”來說，我覺得比創(chuàng)意更成功的是它的微博營銷。在上市之前，就把大家的胃口都給調(diào)動(dòng)起來了。記得嗎，前段時(shí)間，微博上到處都是它的圖片和評(píng)論，你想不知道都難。

小彭：你說的還真是。這“笨NANA”都火成這樣了，居然連一個(gè)電視廣告都沒有，就靠微博上口口相傳，這得多省錢省事啊。

老胡：做微博營銷，省錢是省錢，省事可就未必了。咱們看起來就是一條條微博，你轉(zhuǎn)發(fā)、我評(píng)論。其實(shí)人家早就制定了詳細(xì)的計(jì)劃部署，網(wǎng)友們喜歡什么，反感什么，他們?nèi)靼?，一步一步都是按套路來的。要不說現(xiàn)在好多廣告公司都設(shè)了網(wǎng)絡(luò)部，就是專門干這個(gè)的。

小彭：既然微博營銷成本又低、效果又好、見效又快，那你說，再過幾年，還會(huì)有人上電視臺(tái)投放廣告嗎。

老胡：當(dāng)然會(huì)有啊。微博營銷受制于微博的特性，只能是短平快，時(shí)間一長(zhǎng)就招人煩，所以只適合于單一產(chǎn)品的短期宣傳。如果“笨NANA”在微博上宣傳個(gè)一年半載的，說不定直接就被網(wǎng)友們“拉黑”了。

小彭：看來這小冰棍里學(xué)問還挺大。不過既然已經(jīng)知道它是怎么火的，要不咱們也跟著復(fù)制一下，萬一火了呢？

老胡：你的意思是，我們也做一能剝皮的冰棍，是“葡萄NANA”還是“橘子NANA”啊？

小彭：那多沒創(chuàng)意啊。咱們要整就整一特別的，你看“饅頭NANA”怎么樣？