百年柯達被傳將申請破產保護 轉型路上失良機

據報道，柯達創(chuàng)始人喬治·伊斯曼第一次看到相機的時候，他在想，能不能做得小一點，再輕便一點。直到1886年，這個既小又輕便，而且“人人都會用”的相機誕生了，伊斯曼給它起了個字母不多、但叫起來響亮的名字：柯達。而在中國，它還有一個親切的昵稱：傻瓜相機。

今年以來，破產、退市、末路、低迷，糟糕的消息一直伴隨著這家百年老店。直到1月5號，兩天前，美國《華爾街日報》的一則消息：柯達準備未來幾周內申請破產保護。這條消息開始讓人們意識到，柯達可能真的要走到盡頭了。

柯達要面對的壞消息，絕對不只這一條。除了申請破產還在媒體求證階段，正在發(fā)生的事情已經讓它措手不及。比如說，高管的離去，最新的一位是公關總監(jiān)杰拉德·穆切納。再比如，股價的下跌。6號收盤報價0.42美元，跌幅達10%。而如果你愿意算上去年，那么柯達股價累計跌幅高達88%。

如此一來，美國媒體的最新爆料無疑是雪上加霜。對此，柯達大中華區(qū)市場經理張學紅做出了這樣的表態(tài)：

張學紅：我們也在等待美國總部給我們一個澄清，到底是什么樣，但是目前來講對我們的業(yè)務和各方面的這些業(yè)務都沒有任何的影響。

在消息出來的48個小時里，柯達方面都不愿多說一句，哪怕是否認。于是記者撥通了柯達廣州經銷商劉偉德的電話：

記者：柯達要申請破產保護這個傳言你聽說過嗎？

劉偉德：也聽說過，但是我問過他們，說還沒接到通知。

記者：最近你們的供貨還充足嗎？

劉偉德：現在供貨好像都沒以前那么順了，我們現在要的貨，平時問他要他就說我有大把在這里，要多少拿多少，現在問他，他都是要下星期，現在什么賣光了，品種比較缺，要等下星期才能有，就是這樣子。

記者：是不是說現在柯達已經沒貨了。

劉偉德：現在還不覺得，后面如果他要申請破產之后，可能柯達是沒貨的了。

按照美國媒體的說法，柯達最早在本月或者2月初就將申請破產保護。破產保護期間，企業(yè)將繼續(xù)償還債務并正常運轉。同時它將在法庭監(jiān)督下出售上千項專利。如果這是真的，破產保護下，柯達的生存空間還有多大？

《21世紀商業(yè)評論》主編吳伯凡：破產保護是美國法律給這些面臨經營遇到困境的公司劃定了一個隔離帶，讓它在規(guī)定的時間、規(guī)定的期限內進行資產的重組，進行管理上的革新和改良。有些公司在申請資產保護以后也出現了翻盤的機會，比如說我們大家都知道的通用汽車，目前來說它已經走出了困境。但是具體到柯達這家公司來說呢，它申請破產保護是遲早的事情，而且它即使申請了破產保護，我覺得它翻盤的機會也不大。

不能否認，很多00年后出生的孩子，可能已經說不出膠卷為何物了。那個年代里，柯達曾擁有全球2/3的市場份額，它在中國的彩印店數量，曾是肯德基的10倍，麥當勞的18倍。而你更不會想到，都說“是數碼將膠卷送進了墳墓”，可1975年發(fā)明世界上第一臺數碼相機的，恰恰，正是柯達。趕上了好時候，卻錯過了好機會，這個錯出在哪里？

一位攝影器材市場觀察員告訴記者：概括成一句話，這種結果是必然的，柯達它在面臨膠片和數碼轉型的這個問題上，我認為存在一個重大的戰(zhàn)略上的失誤?？逻_的船是很大，但是有很多的大船都成功的掉頭了，比如像尼康，比如說佳能，他們都非常成功的數碼化。但是當數碼的曙光剛剛降臨的時候，柯達的決策團隊仍然堅持讓他們這個龐大的企業(yè)機器，在膠片路上走了很久很久，當越來越多競爭對手已經成熟的產品把這個市場占滿的時候，柯達再想回來搶奪這塊市場的時候，給他們的時間已經來不及了。

一個世紀前，喬治.伊斯曼曾為柯達創(chuàng)造了一個獨一無二的口號：“你只要按下快門，其他的都交給我們吧。”可如今，按下了快門的柯達，卻自己失了焦。昨天深夜，記者撥通了一位曾在柯達8年的老員工梁斌的電話，說起柯達，他的話匣子一下打開了，每一段發(fā)展，他都如數家珍。1995年，柯達輝煌的末期，他進入這個行業(yè)，一待就是8年，后來成為專業(yè)市場部市場經理。如今他的很多當年同事，都還在柯達。他們這伙人，被稱為“老柯達人”。采訪最后，當我問起破產的傳聞，他這樣回答我：

柯達員工：我想終究會走到這一天的，百年老店也有關張的時候，如果轉型不成功也會有轟塌的時候，固然像許多為柯達工作過的人，一些老員工會心有不舍，因為柯達的文化還是蠻好的。但是歷史的發(fā)展沒辦法阻擋，既然你一個技術已經落后了，后來一系列技術都已經落后了，如果走到今天不得不申請破產保護，可以理解，沒有辦法。

采訪后，他又發(fā)來短信，上面說，“謝謝你讓我回憶了在柯達時代的美好時光，作為一個百年企業(yè)，一個行業(yè)的巨人，這樣倒下，令人扼腕。但時代在進步，技術在發(fā)展，世人能使用到最先進最優(yōu)秀的產品也是順應天意了。”