胡立彪:糾結的“入奢”

按說，茅臺既然自號“國酒”，有一個正經八百的名分，又是國企，享著旱澇不愁的市場，就該安心國市和國事，為國家和人民服務，而不應去打什么與世界知名洋酒品牌看齊的主意，更不應去搞“世界奢侈品100強”的勞什子。當然，這事非要干，也沒人攔著，只要認認真真、光明正大，干出名堂——可問題在于還沒干出什么名堂就讓人懷疑其中藏著什么，這就值得研究了。

當下圍繞茅臺酒先是搞出“申請奢侈品資格”之事，后卻又迫于輿論壓力否認“入奢”的討論，目的之一就是要揭開事件背后的名堂。

事實上，茅臺存在“入奢”及否認“入奢”的糾結，其中的名堂藏得并不深，一點就破。正如世界奢侈品協(xié)會所說，是否奢侈品由市場（或消費者）說了算，不需什么認證，而茅臺酒算不算奢侈品也早已不是一個需要論證的問題了。世界奢侈品協(xié)會針對各國奢侈品零售貿易的實際情況曾制定了一個奢侈品標準：如果奢侈品牌的單品市場售價，在未加關稅前高于居民的人均月收入，該商品在當地就應列為奢侈品。據此，目前市場售價已超過2000元的茅臺酒，在中國有些城市尚不算奢侈品，但對于絕大多數國人而言，“奢侈品”這3個字它當之無愧，更不用說那些價格都以數千乃至數十萬元計的年份酒了。

茅臺歷史地且現實地一直奢侈著，但它卻總是諱言奢侈。改革開放之前，甚至在改革開放之后很長一段時間里，我國大的社會環(huán)境基本上是不接受也不允許有奢侈品和奢侈享受的。就是在當今的社會環(huán)境中，奢侈品依然帶有一些貶義的意味。新中國成立60多年來，茅臺酒不管市價幾何，從來就很少進入尋常百姓家，并且在很長一段時間內還需憑票供應。這種特殊資格與其昂貴價格一道維護并大大提升了其稀缺性。而稀缺并人為地制造稀缺，正是奢侈品的主要特征。按理說茅臺酒定位為奢侈品也無可厚非，可它偏偏打出“要讓老百姓喝得起”的旗號。在茅臺酒不斷漲價而內心又想著奢侈的背景下，這個“親民”的旗子顯得愈加刺眼。

然而，名的糾結還只是一個方面，撩開這層糾結，下面還掩藏著一個更大、更實、更沉重的糾結。一個公開的秘密是，在國內，公款消費一直是支撐茅臺龐大市場的主體之一。據估計，每年只有約20%的茅臺酒進入了民間消費市場，剩下的80%茅臺酒主要用于單位的招待、送禮等人情消費，20%也是有錢人消費的。而茅臺酒一旦被劃定為奢侈品，一個可以預見的后果就是，為了避免輿論指責，它將會從各地公務招待的酒類名單中消失。假如沒了這個市場，指望普通消費者花半個月、一個月工資買茅臺養(yǎng)活企業(yè)，豈不是笑話！

正是有這種顧慮，茅臺在“入奢”問題上才顯得忸怩作態(tài)。正如有論者指出，到底是定位奢侈品，還是百姓喝的起的國酒，這是茅臺艱難的選擇。而且，這是一個事關企業(yè)前途命運的選擇。