百年雪蓮品牌 閃耀2023中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇 引燃品牌聲量

12月3日，2023新國(guó)貨品牌創(chuàng)新大會(huì)在海南博鰲舉行，行業(yè)專(zhuān)家學(xué)者、新國(guó)貨品牌代表匯聚一堂，深度剖析國(guó)貨發(fā)展脈絡(luò)，洞察國(guó)貨價(jià)值賦能，攜手共筑國(guó)貨力量。

新華網(wǎng)總裁申江嬰在致辭中表示，品牌是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素之一，也是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。國(guó)貨品牌正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，新國(guó)貨浪潮已經(jīng)成為一股不可阻擋的趨勢(shì)。

他表示，文化內(nèi)涵是品牌建設(shè)的根基，科技創(chuàng)新是品牌建設(shè)的關(guān)鍵。中國(guó)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，離不開(kāi)國(guó)家實(shí)力壯大和民族自信的提升，也應(yīng)在汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上筑牢品牌自信、拉緊彼此共生共榮的紐帶。同時(shí)，應(yīng)不斷增強(qiáng)科技創(chuàng)新能力，加強(qiáng)技術(shù)投入和產(chǎn)品研發(fā)，在更多關(guān)鍵領(lǐng)域完成新突破，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的自主可控，完成對(duì)國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的追趕和超越，實(shí)現(xiàn)高水平科技自強(qiáng)自立，推動(dòng)中國(guó)品牌邁入全球價(jià)值鏈中高端。

工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司原司長(zhǎng)高延敏發(fā)表致辭，他表示經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要更多的優(yōu)秀新國(guó)貨品牌來(lái)支撐，新國(guó)貨品牌讓新國(guó)貨在消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮更大、更重要的作用。他認(rèn)為新國(guó)貨品牌的發(fā)展?jié)摿υ谟谑欠衲芴峁﹦?chuàng)新的產(chǎn)品，是否能找到差異化的定位，新國(guó)貨品牌只有積淀深厚底蘊(yùn)才能讓消費(fèi)者耳熟能詳。

中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)顏江瑛致辭表示，國(guó)貨品牌通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量、改善設(shè)計(jì)、加強(qiáng)品牌建設(shè)等手段，逐漸贏得了廣大消費(fèi)者的信任和支持，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。具體到化妝品行業(yè)，她認(rèn)為加強(qiáng)國(guó)貨化妝品品牌的發(fā)展，應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升國(guó)貨品牌形象；加大科技創(chuàng)新力度，提升產(chǎn)品品質(zhì)；強(qiáng)化質(zhì)量管理，確保產(chǎn)品安全；培育消費(fèi)市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者需求；加強(qiáng)行業(yè)自律，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。通過(guò)高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品質(zhì)量要求和品牌差異化的打造，國(guó)貨品牌將在化妝品市場(chǎng)占據(jù)更重要的位置。

價(jià)值賦能 國(guó)貨品牌創(chuàng)新崛起

當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)品牌正在以匠心品質(zhì)為方向，融合傳統(tǒng)文化塑造長(zhǎng)期品牌力，也在不斷走出國(guó)門(mén)，刷新自身國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

全國(guó)工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會(huì)理事長(zhǎng)、波司登品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康發(fā)表《價(jià)值創(chuàng)新 新消費(fèi)時(shí)代品牌崛起與增長(zhǎng)動(dòng)力》主題演講，他表示越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌、原創(chuàng)設(shè)計(jì)強(qiáng)勢(shì)崛起，被全球消費(fèi)者廣泛認(rèn)同和接受，離不開(kāi)品牌建設(shè)持續(xù)發(fā)力，也彰顯出中國(guó)品牌實(shí)力的不斷提升。對(duì)于波司登品牌建設(shè)策略，他認(rèn)為國(guó)貨品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)核心就是價(jià)值創(chuàng)新，而其著眼點(diǎn)在于以高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求，提振引領(lǐng)新消費(fèi)，滿足人們對(duì)美好生活的向往。

雪蓮集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)甘學(xué)榮現(xiàn)場(chǎng)做了《百年國(guó)貨品牌之路》主題分享。他介紹，民族情懷是雪蓮品牌起家的初心，對(duì)工藝精益求精是雪蓮立身之本。甘學(xué)榮介紹，雪蓮圍繞消費(fèi)者需求不斷創(chuàng)新工藝技術(shù)，持續(xù)依靠技術(shù)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，用科技賦能，提升產(chǎn)品附加值。通過(guò)傳統(tǒng)工藝再設(shè)計(jì)，文化符號(hào)再造，非遺技術(shù)創(chuàng)新等打造出一批精品羊絨產(chǎn)品。他表示，未來(lái)雪蓮將堅(jiān)持以企業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品升級(jí)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新為主線，進(jìn)一步推動(dòng)品牌時(shí)尚化、制造科技化、產(chǎn)品綠色化、服務(wù)增值化，持續(xù)將雪蓮集團(tuán)打造成為中國(guó)服裝行業(yè)羊絨領(lǐng)域的頭部企業(yè)。

深圳金多多食品有限公司董事長(zhǎng)、阿麥斯及貝歐寶品牌創(chuàng)始人馬恩多做了《出海，從附加題到必修課的進(jìn)階之路》主題分享。他認(rèn)為品牌出海能帶來(lái)更大的市場(chǎng)，以糖果為例，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以抗糖為主流趨勢(shì)，而國(guó)外市場(chǎng)對(duì)糖果的消費(fèi)需求更大。品牌要獲得長(zhǎng)期發(fā)展，他認(rèn)為需要按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)遵守國(guó)際規(guī)則，包括尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、原創(chuàng)。要堅(jiān)持全球價(jià)值觀，以糖果為載體，為全球輸送愛(ài)與公益，同時(shí)也做好環(huán)境保護(hù)。

科技驅(qū)動(dòng) 高品質(zhì)定義國(guó)貨品牌實(shí)力

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的需求增加，新國(guó)貨市場(chǎng)增長(zhǎng)空間廣大，這離不開(kāi)對(duì)科研壁壘的不斷突破，以科研技術(shù)提升品質(zhì)實(shí)力，國(guó)貨品牌煥發(fā)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)生機(jī)與活力。

上海相宜本草化妝品股份有限公司副總裁呂智做了《守正·創(chuàng)新 打造中國(guó)特色的護(hù)膚技術(shù)》主題分享。他表示滿足消費(fèi)者需求最強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)就是科技創(chuàng)新。但是目前化妝品行業(yè)仍以應(yīng)用型技術(shù)開(kāi)發(fā)為主體，基礎(chǔ)研究相對(duì)比較少，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。因此，相宜本草要從基礎(chǔ)研究入手，開(kāi)發(fā)原創(chuàng)技術(shù)，建立企業(yè)技術(shù)壁壘。對(duì)于本草護(hù)膚技術(shù)的開(kāi)發(fā)，要從傳承中來(lái)，到科學(xué)中去。通過(guò)安全有實(shí)效的本草技術(shù)的不斷突破與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品高功效，建立獨(dú)特的用戶(hù)價(jià)值，同時(shí)體現(xiàn)品牌的本草特色和價(jià)值主張。

面對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，打造差異化產(chǎn)品，構(gòu)筑科技護(hù)城河，國(guó)貨品牌才能不斷“乘風(fēng)而起”。 usmile笑容加 CMO王愷做了《國(guó)貨第一口腔健康品牌AI智能再進(jìn)化》主題的演講。他認(rèn)為好參數(shù)不等于好產(chǎn)品，回歸到用專(zhuān)業(yè)精神抵達(dá)生活日常，不是用消費(fèi)電子方式“卷轉(zhuǎn)速”以及無(wú)效參數(shù)，而是需要用產(chǎn)品心智、產(chǎn)品背書(shū)和雙向市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等手段來(lái)強(qiáng)化消費(fèi)者的選擇認(rèn)知。王愷希望未來(lái)國(guó)貨品牌能夠立足中國(guó)，放眼全球，讓AI持續(xù)進(jìn)化好產(chǎn)品、好品牌。

嵐圖汽車(chē)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理助理李博曉進(jìn)行了《新需求 新技術(shù) 新國(guó)貨，打造中國(guó)汽車(chē)新風(fēng)向》主題分享。他介紹，嵐圖堅(jiān)持從中國(guó)優(yōu)秀文化、中國(guó)優(yōu)秀美學(xué)中尋找靈感，并且進(jìn)行相應(yīng)的傳承和演繹。

基于品牌、產(chǎn)品、技術(shù)沉淀，嵐圖在國(guó)內(nèi)打開(kāi)市場(chǎng)，在海外市場(chǎng)也有所突破。他表示，嵐圖希望能夠代表中國(guó)汽車(chē)改變世界對(duì)于中國(guó)制造的印象。希望在海外樹(shù)立高端品牌，能夠與國(guó)內(nèi)很多友商一起做大做強(qiáng)中國(guó)品牌。

巨子生物CFO張慧娟帶來(lái)《巨力賦能、科創(chuàng)助美,引領(lǐng)膠原新時(shí)代》主題分享。她從膠原蛋白行業(yè)趨勢(shì)以及未來(lái)發(fā)展?jié)摿?、不同化妝品原料所處階段等方面分析了膠原蛋白的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀。她表示，巨子生物將加強(qiáng)研發(fā)投入，持續(xù)進(jìn)行科技成果轉(zhuǎn)化，生產(chǎn)研發(fā)出更多有創(chuàng)新性的高質(zhì)量原料，帶給美業(yè)產(chǎn)品和品牌或者配方更多的選擇，打造出更安全、更有效的產(chǎn)品，推動(dòng)中國(guó)美業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

論壇現(xiàn)場(chǎng)，行業(yè)專(zhuān)家從品牌發(fā)展策略和行業(yè)數(shù)據(jù)的角度，深度分析了國(guó)貨品牌的發(fā)展戰(zhàn)略及商業(yè)趨勢(shì)。艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅發(fā)布《2023-2024年中國(guó)新國(guó)貨消費(fèi)行為監(jiān)測(cè)與商業(yè)趨勢(shì)研究報(bào)告》。報(bào)告從國(guó)貨消費(fèi)者分析、國(guó)貨發(fā)展賽道解讀以及國(guó)貨未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)前瞻等維度透視新國(guó)貨消費(fèi)特點(diǎn)和發(fā)展前景。嘉賓商學(xué)創(chuàng)辦人、《戰(zhàn)法》作者吳婷進(jìn)行《品牌敘事戰(zhàn)略案例分析》主題分享，以品牌案例分析國(guó)貨品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

論壇最后揭曉了入選2023“尋找寶藏國(guó)貨計(jì)劃“優(yōu)秀案例企業(yè)。通過(guò)產(chǎn)品銷(xiāo)量、社交聲量、品牌美譽(yù)度、研發(fā)能力、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新力、行業(yè)貢獻(xiàn)等維度的評(píng)選，最終科大訊飛、usmile笑容加、HBN、波司登、相宜本草、巨子生物、三七互娛、富光、蕉下、嵐圖、鄂爾多斯、SKG、網(wǎng)易嚴(yán)選、花西子分別入選科研創(chuàng)新、綠色制造、創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)、年度新銳、商業(yè)向善、出海揚(yáng)帆、匠心品質(zhì)等維度優(yōu)秀案例。同時(shí)，為助力國(guó)貨發(fā)展，新華網(wǎng)將攜手行業(yè)協(xié)會(huì)、知名專(zhuān)家學(xué)者與優(yōu)秀國(guó)貨代表一同發(fā)起“寶藏國(guó)貨行走計(jì)劃”，發(fā)掘?qū)毑貒?guó)貨背后的匠心故事，共同探討綠色發(fā)展之道。

為期4天的2023中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇由新華社和海南省人民政府、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)等聯(lián)合主辦，新華社品牌工作辦公室、新華網(wǎng)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)海南省委員會(huì)承辦。論壇以“聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力，增強(qiáng)發(fā)展新動(dòng)能”為主題，設(shè)置主論壇、平行論壇和10余場(chǎng)豐富多彩的特色活動(dòng)。中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇自2016年創(chuàng)辦以來(lái)，已連續(xù)舉辦八屆，具有廣泛社會(huì)影響力，被譽(yù)為中國(guó)企業(yè)界的年度思想智慧盛宴。